百余家广告商抵制 Facebook慌了 股价大跌8.3%

2020-06-30 10:40     北京商报

黑人之死风波愈演愈烈,最初的游行抗议活动早已深入到了商业等各个领域,求生欲强的商家们早早嗅到了信号,通过改名、下架产品等方式避免自己被波及。相较之下,态度一直模棱两可的Facebook就成了最大的箭靶,其对待煽动性言论的方式在持续不断的诟病下,最终演变成了自“数据门”以来最大的危机,不知道Facebook CEO扎克伯格现在亡羊补牢算不算晚。

百余家广告商抵制 Facebook慌了 股价大跌8.3%

股价大跌8.3%

扛过了疫情的冲击,Facebook却没能躲过另一只黑天鹅的突袭,就在美国黑人弗洛伊德之死引发的反思种族歧视浪潮愈演愈烈之际,Facebook因其对相关言论的放任自流,而名列抵制榜单之首,让Facebook更难办的是,支持抵制榜单的跨国巨头越来越多了。

当地时间6月26日晚间,可口可乐公司也“官宣”了,“从7月1日开始,可口可乐公司将在全球所有社交媒体平台上暂停付费广告至少30天”。可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西在声明中写道,“我们将花时间重新评估我们的广告标准和政策,以确定是否需要在内部进行修改。我们需要对社交媒体合作伙伴寄予更多的期望,以摆脱仇恨、暴力和不适当的内容”。

与此同一天,本田汽车美国公司也发表声明称,本田美国公司将在7月撤回在Facebook和Instagram上的广告,“这符合我们公司以人为本的价值观”。

“StopHateforProfit(停止以仇恨牟利)”,是此次全美广告抵制活动的名称,由反诽谤联盟、“改变颜色”和全国有色人种协进会等民权机构组织,目的是“对Facebook长期以来允许种族主义、暴力和可证实的虚假内容在其平台上猖獗的做法作出回应”。一直以来,Facebook被认为对其平台上的仇恨性及歧视性言论监管不力,不仅一直曝出种族歧视者的不善言论,对于相关广告和虚假视频也不加鉴别。

在一浪高过一浪的呼吁声之下,越来越多的公司加入了抵制行动。据不完全统计,截至目前,已经有联合利华、可口可乐、本田汽车、好时、电信巨头Verizon、李维斯、冰淇淋制造商Ben&Jerry’s、知名服装品牌艾迪鲍尔等120多家企业宣布,将暂停在Facebook上投放广告。

抵制声浪下,Facebook的股价立即出现反应。截至上周五美股收盘时,Facebook股价暴跌8.3%,创下了近3个月以来的最大跌幅,市值减少约560亿美元。与此同时,扎克伯格的个人身价也降至823亿美元,缩水超70亿美元。根据彭博亿万富翁指数,扎克伯格的财富先前估计为895亿美元,缩水后将从榜单上下降一位至第四位。

Facebook变脸

“今天,我们请求所有企业团结起来,为了我们在美国根深蒂固的自由、平等与正义,停止7月在Facebook上的广告投入。”上周三,广告商集体在《洛杉矶时报》上刊登了整版广告,表明自己的立场。

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