趣头条一季度亏损收窄,不再烧钱转向内容建设?

2020-06-10 08:47     蓝鲸财经

2020年第一季度财报发布,趣头条亏了5.318亿元。

环比来看,2019年第三季度净亏损8.9个亿元,第四季度为5.514亿元,同比看,2019年同期为6.882亿元。

亏损正在收窄。

这当然是利好,美国东部时间6月3日,趣头条收盘价2.88美元,迎来了5.49%的涨幅,总市值达到8.36亿美元。

值得注意的是获客成本,一季度趣头条总获客成本为5.02亿元,已经连续两个季度同比降幅超过25%。

同时还有两项成本费用激增超过60%,靠金币模式起家的趣头条在寻求转型,是下沉市场见底了?还是烧钱模式玩不下去了?

用户增速放缓,趣头条正在起变化

除了亏损,从一季度财报还可以看到几个关键数据:

1、毛利下滑。

趣头条本季度毛利润为人民币9.510亿元,毛利率为67.4%,去年同期为75.0%,财报称同比下降主要是由于内容成本和IT基础设施等成本的增长,以及新增整合营销业务的成本。

2、内容成本增长。

营收成本方面,本季度为人民币4.608亿元,同比增长65%。成本的增长主要表现为内容成本的增长,主要来自内容平台的投入,包括继续引入短视频、游戏以及直播等内容。

3、研发费用激增。

本季度研发费用为人民币2.809亿元,同比增长80.8%,主要来自内容推荐算法和广告技术上的投入,包括研发人员的数量的增加,以及相关的工资、期权成本。

可以看出,趣头条在获客上省下不少钱,但是转头又投入到了内容上。

那么除了研发费用和人员成本,这些钱都投到哪去了?

一方面是内容引入,包括原创作者及内容,一季度趣头条App新增了千余名行业头部原创作者,其中小视频优质作者较2019年12月底提升近40倍,内容方面,2019年第四季度,米读的书籍规模环比增长约30%。

另一方面是生态的建设,今年4月,米读推出"平民计划",宣布将投入不低于10亿元,推进独家内容和作者生态建设。

内容上的投入也带来了一部分回汇报,本季度趣头条其他收入4780万元,直播、游戏和米读会员服务的收入增长占了大头。

当然相比投入来说还是凤毛麟角,不过短期内这并不重要,重要的是趣头条为什么要把重中心转向内容建设?金币打赏模式亏损太大玩不下去了?

金币模式仍有生命力,长远发展更在内容

补贴烧钱模式遇到了瓶颈,瓶颈并不在于增长,截至2019年第四季度,趣头条综合季度平均月活用户数达到1.38亿,同比增长46.9%,相对于10亿级别的下沉市场来说,趣头条的用户量远未达到天花板,而金币刺激模式也仍然是有效的增长手段。

从财报数据看,趣头条在获客成本上的控制已经有效收窄了亏损,那么又何必大费周章重金砸内容呢?

几个原因:

1、金币模式能够撑起DAU,DAU能带动流量,但是冲着金币来的流量,并不完全是内容的真正消费者。

以广告作为收入大头的趣头条,广告主多为中小企业,这也与其下沉市场的定位相匹配,而中小企业在投放上更务实,更注重ROI,这对用户的内容消费习惯和消费能力会有一定的要求。

尤其是在疫情的刺激下,广告主会更看重回报。

回汇报的前提是更有价值的用户和更精准的触达,只有培养更多真正的内容消费者,才能使得广告商业模式良性运转,这就导致趣头条必然要在个性化推荐技术和内容上做大投入。

2、比起用户量,越来越多的企业开始关注到用户的"质",包括趣头条。

一个产品是否有一定规模的核心用户,是其商业基础是否牢固的前提,趣头条有核心用户,但是如前所述,内容消费核心用户与金币任务核心用户并不完全重合。

比起绝对数量的增长,核心用户的培养是一个更务实的选择。

3、外部环境变化,除了疫情影响,还在持续发酵的瑞幸黑天鹅事件引发了一系列连锁反应,其中包括资本市场对烧钱模式的警惕和重新审视,作为上市公司,趣头条需要对外部环境做出反应,这种反应必须是更务实的运营动作,产品和内容侧的投入无疑是最务实理性的选择。

所以趣头条在内容侧的投入,并不单纯因为烧钱的金币模式生命力到头了,而是基于内部发展和外部环境做出的长远考量。

定位泛娱乐平台,短视频亟待加速

趣头条的内容生态布局方向很明确,从产品侧看,重点是内容资讯、短视频、小视频、直播和小说。

趣头条一季度亏损收窄,不再烧钱转向内容建设?

趣头条APP内容生态:短视频、直播、小视频、小剧场

核心逻辑是泛娱乐,这是各大内容平台消费量最大的内容领域。

从公开数据看,小视频、直播和小说发展状态都不错,小视频业务2019全年均保持良好增长态势,第四季度日均PV 3.2亿,同比增长69.3%,日均互动量同比增长33%。直播方面目前平台入驻公会700余家,签约上万名主播,直播间每日观看用户已超400万。

而发展最良好的时小说产品"米读小说",在不依赖趣头条App导流的情况下,米读在上线半年内获取了4000万新增激活用户。截止2019年12月,米读日均活跃用户数近千万(含米读极速版)。发力原创独家内容建设后,相继孵化出一批点击破亿、粉丝数破百万的作品;并诞生了多名单月收入破30万元的网文作者。

相比之下,趣头条的短视频业务起步较晚,据了解,截止2020年直到2019年10月,还有媒体报道趣头条的短视频业务"处于起步阶段",而截至发稿时,趣头条还没有独立的短视频产品上线,此前的几款短视频产品已经难觅踪影。一季度,趣头条短视频产品日活用户已接近500万,成为趣头条业务发展的又一增长点。

到2020年,国内的短视频行业已经迈入发展成熟期,行业监管制度日益完善,商业变现模式走向成熟并且为市场广泛接受,市场格局也渐趋稳定,万事俱备,对趣头条既是好事,也是挑战,如果能够快速跟上,将成为支柱性产品,如果慢了,则在竞争中将处于不利地位。

趣头条经过了快速发展期,对内部来说急需突破高成本野蛮生长的模式,外部来说需要更健康的生态支撑起长期稳固的商业基础,以抵御外部风险。

内容生态的建设,短期内会造成增长放缓,但是长期而言,是趣头条走向成熟企业的必由之路。

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