预想中的消费潮没出现,该怎么办?

2020-06-04 11:24     虎嗅APP

预想中的消费潮没出现,该怎么办?

题图 | 视觉中国

你,报复性消费了吗?

报复性消费会不会来,成了疫情得到控制之后,中国人关心的焦点话题。毕竟,距离疫情爆发已过去4个月,武汉解封也有近2个月,被疫情抑制的1.5万亿消费需求,按理说,也到了喷薄而出的时候了。

尽管截至5月18日,全国中小企业复工率达到91%,全部工业复工率接近100%,即使是复工率最低的酒店餐饮业,也达到了87%,但遗憾的是,人们心心念念的报复性消费,还是没有如期到来。

今年五一小长假的消费数据,可以有力地证明这一论断。

据文化和旅游部数据,今年“五一”假期(5天)全国接待游客数约为去年假期(4天)水平的58.97%,旅游收入约为去年假期水平的40.42%。

而交通运输部披露的数据则显示,今年“五一”假期全国铁路、道路、水路、民航发送旅客数,流量水平约为去年同期的45%。

另外,中国银联的统计显示,2020年5月1日到5日,银联网络交易总金额突破1.57万亿元,日均交易金额3131亿元,为去年“五一”假期日均交易金额的97%,仍然没有突破去年的水准,更看不到报复性消费的影子。

5月24日,国家发展改革委副主任宁吉喆答记者问时也指出,新冠疫情对经济造成很大冲击。首当其冲的是消费领域,居民的一些聚集性、流动性、接触性消费和一些非必需的消费都受到了影响。

报复性消费没来,根本原因在于需求萎缩。

君智战略咨询公司联合多家机构对320位企业主和品牌管理人士进行了访问调研。调研显示,需求量萎缩、现金流风险、行业价格战是当下企业面临的主要挑战。其中,45.31%的人认为“需求量萎缩”成最大挑战。

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