董明珠带货背后的焦虑:一季度净利跌7成 直播为博关注?

2020-05-18 09:31     北京时间

直播带货本质是价格战?

董明珠带货背后的焦虑:一季度净利跌7成 直播为博关注?

图源:自格力电器微博

近日,格力电器董事长兼总裁董明珠首次在快手为格力电器直播带货,3小时成交额达到3.1亿元,这比其首次直播带货的成交额增长了1332倍。有舆论认为,董明珠打了一场漂亮的翻身仗。

与此同时,直播在董明珠眼中似乎愈加重要。此前的4月24日,董明珠的抖音直播带货首秀曾以23.25万元惨淡收场。5月10日,董明珠表示,未来格力直播可能会常态化,以后也会开董明珠自己的直播间。格力电器5月15日发布的官方微博显示,董明珠还将在京东进行直播,与科技评测达人王自如一起同框直播。

时间财经就直播带货一事联系格力电器方面,截至发稿未获得回复。

家电行业分析师刘步尘向时间财经表示,“海尔集团董事局主席张瑞敏近日对直播带货做出了一个基本判断,认为直播带货本质上就是价格战。我认同张瑞敏的判断。以低价、超低价吸引网友购买,不是一个健康企业的正常经营行为。”

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