蓝色光标2019年营收281亿元,净利增长82.7%,现金流下降63%

2020-04-28 13:23     中华网财经

中华网财经讯,4月27日,蓝色光标(300058)披露2019年年度报告。报告显示,蓝色光标2019年营业收入达到281.06亿元,同比增长21.65%,净利润7.10亿元,同比增长82.66%,现金流量净额下降63.05%。2019年度利润分配预案为:不派发现金红利,不送红股,不以资本公积金转增股本。

蓝色光标2019年营收281亿元,净利增长82.7%,现金流下降63%

数据显示,2019年是蓝色光标上市十年来表现最好的年份之一,营业收入达到281.06亿元,同比增长21.65%,净利润7.10亿元,同比增长82.66%,应收账款周转天数进一步下降至87天,资产负债率下降至53.67%,净资产收益率提升近50%,总资产接近200亿元。

蓝色光标跻身中国民营企业500强第373名,北京民营企业文化产业百强第5名,280亿元的总营收也使得蓝色光标作为中国最大,全球前十的营销传播企业的地位更加稳固。

收入方面,2019年实现互联网营销收入281.06亿元,同比2018年231.04亿元增长21.65%。

蓝色光标2019年营收281亿元,净利增长82.7%,现金流下降63%

从行业领域来看,游戏领域实现收入122.53亿元,同比增长38.45%,占比43.60%,较2018年占比提升5.29个百分点。电子商务实现收入47.81亿元,同比正在36.30%。互联网及应用实现收入38.20亿元,同比增长12.23%。

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从客户类型来看,直接类客户实现收入247.08亿元,同比增长27.92%。代理类客户实现收入33.98亿元,同比下滑10.32%。

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分产品来看,全案推广服务实现收入46.50亿元,同比下滑15.91%,毛利率下降3.70%。全案广告代理实现收入30.66亿元,同比增长14.09%,毛利率提升0.01%。出海广告投放实现收入172.83亿元,同比增长42.83%,毛利率增长0.18%。海外公司业务实现收入31.07亿元,同比增长11.50%,毛利率下降1.32%。

蓝色光标2019年营收281亿元,净利增长82.7%,现金流下降63%

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蓝色光标表示,2019年出海业务继续快速成长,除了继续保持Facebook和Google最重要的合作伙伴,挖掘和更多媒体之间的合作,包括成为抖音的海外版TikTok的第一批核心出海代理商之外,也开始代理海外网红的业务,签约了一批海外MCN机构和海外知名网红,帮助客户提高海外营销效率。

费用方面,蓝色光标2019年销售费用、管理费用、财务费用、研发费用全面下降。其中财务费用下降42.71%,因公司有息负债相比去年同期大幅下降,导致财务费用下降。研发费用下降51.37%,蓝色光标表示,相关技术平台已初步完成,未来将持续升级完善,故本报告期投入下降。

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细看研发投入方面数据发现,蓝色光标最近三年研发人员数量逐年减少,2019年仅剩321人,较2017年人数减少过半,研发投入比例亦逐年降低。

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现金流方面,2019年经营性活动产生的现金流量净额为7亿元,同比下降63.05%。蓝色光标表示,经营活动的现金流量净额变动主要原因为,上期公司优化客户结构,同时加强应收款项管理,将以前年度应收款项有效回收,所以经营性现金流净额大幅增加;本报告期内,公司业务良性增长,经营性净利润与经营性现金流量净额相匹配。

蓝色光标2019年营收281亿元,净利增长82.7%,现金流下降63%

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从资产构成来看,蓝色光标2019年短期借款与长期借款增长明显。2019年短期借款余额为14.47亿元,同比增长69.24%,报告期末新增短期借款导致期末余额增加。2019年长期借款余额为4.51亿元,同比增长50.84%,主要原因为新增长期借款导致期末余额增加。

蓝色光标2019年营收281亿元,净利增长82.7%,现金流下降63%

蓝色光标表示,尽管遭遇疫情的意外影响,也遇到部分客户削减预算和推迟营销活动的情况,对业务造成了一定的影响,但是得益于这些年的业务布局,有信心通过新兴业务的高速增长最大限度抵消这些负面影响,2020年一季度蓝色光标整体收入同比增长超45%就是一个最好的例证。

蓝色光标董事长兼CEO赵文权表示,完全有信心相信蓝色光标在2020年将继续实现营收和业务净利润的持续增长,取得超过2019年的优秀业绩。

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