品牌瑟瑟发抖就怕艺人出事!罗志祥人设崩塌品牌方躺枪

2020-04-24 14:22     网易娱乐

上游新闻4月24日报道这年头,明星翻车的频率之高,吃瓜群众都已经见怪不怪了。其中,最新加入战场的就是23日热搜刷榜的罗志祥。

4月23日上午九点,周扬青宣布和罗志祥结束九年恋情长跑。

从周扬青发布的微博可以看出,这次分手平静中有一丝壮烈,周扬青指出罗志祥在恋情期间多次出轨,与不同女子有不正当男女关系。

这让不少人一时间难以接受,此前罗志祥曾凭借搞笑天分在内地翻红,参与录制了《极限挑战》《这就是街舞》等多部知名综艺,并以反串形象"朱碧石"吸粉无数。

中午12点,罗志祥在微博回应:"很多事不是只言片语就可以去说清楚,也不再去解释"。但从舆论反馈来看,粉丝并不买单。

品牌瑟瑟发抖就怕艺人出事!罗志祥人设崩塌品牌方躺枪

吃瓜网友们参与得也相当踊跃,从怒斥渣男到讨论时间管理大法,仅仅一个上午时间造梗无数,比如"转发这个罗志祥,40岁还能多人运动",为罗志祥冠上"时间刺客"的新头衔,甚至连品牌也来蹭了一波热度--欧莱雅眼霜在微博热搜投放"黑眼圈克星",被网友称作"营销小天才"。

品牌瑟瑟发抖就怕艺人出事!罗志祥人设崩塌品牌方躺枪

滚雪球一样的黑料绵绵不绝,公众人物的流量弊端也更加明显,这就殃及了罗志祥代言的品牌以及合作项目等第三方。舆论再怎么变,对于公众人物的道德要求一向不会低,被牵连到的众多品牌方必须赶紧想好应对方法了。

品牌方"躺枪",谁将直面冲击?

瓜料之下,粉丝在哭泣,路人在狂欢,而合作方在瑟瑟发抖。

首先要感到头疼的,必然是罗志祥正在深度参与录制的两档节目《极限挑战》和《创造营2020》了。

《极限挑战》:"特别的方式出现"不会再现

罗志祥从2015年加盟东方卫视的《极限挑战》,之后一直到2019年,都作为核心班底"男人帮"的一员,与张艺兴、孙红雷等艺人一起深度参与了这档国民综艺。4月初,罗志祥还曾在微博表示,近期是由于疫情原因暂时未能"和大家团聚",首期节目播出的时候会以"特别的方式出现"。但目前看来,这次事件之后,观众应该是无缘一睹这个"特别的方式"到底是什么了。

品牌瑟瑟发抖就怕艺人出事!罗志祥人设崩塌品牌方躺枪

《创造营2020》:"剪刀手"又要深夜加班了,《青春有你2》躺赢?

另外一档节目的制作组估计要更加头疼了,那就是《创造营2020》。今年3月,罗志祥宣布加入腾讯视频《创造营2020》担当教练,此前节目放出的官方花絮已经包含罗志祥片段,记者得到消息表示,与罗志祥相关的片段大概率是要重新录制了。本来《创造营2020》这样的选秀节目就以录制压力大著称,这下估计"剪刀手"们又要深夜加班,欲哭无泪了。

品牌瑟瑟发抖就怕艺人出事!罗志祥人设崩塌品牌方躺枪

《这!就是街舞第三季》:避免误点,重新调整

另外还有一档可能受到影响的节目,则是优酷的《这!就是街舞第三季》。2019年,罗志祥担任了优酷的街舞选拔类节目《这!就是街舞第二季》的明星队长,并在这档豆瓣评分难得达到了8.9分的节目中,通过自己过硬的业务能力吸了一波粉。

4月22日,业内有小道消息放出,王一博、罗志祥、张艺兴已经确定加入《这!就是街舞第三季》,且该节目已经播出第一期海选正片。而罗志祥的负面新闻一出,恐怕《这!就是街舞第三季》也要紧急开始重新调整,避免节目沾上污点。

蒙牛纯甄:第一时间撤下微博开屏

除了节目组以外,相关的品牌方估计也已经成了热锅上的蚂蚁。

凭着近几年在综艺和社交媒体上积累出来的人气和口碑,罗志祥近几年拿下了不少知名品牌代言,比如今天恰好在朋友圈投放了广告的蒙牛纯甄。

品牌瑟瑟发抖就怕艺人出事!罗志祥人设崩塌品牌方躺枪

纯甄是《创造营2020》的主要赞助商之一,与罗志祥的合作估计也是建立在《创造营2020》之上的,另一名导师宋茜也已经有纯甄相关的宣传物料上线,因此有不少网友猜测,纯甄与罗志祥的合作应该就是《创造营2020》的打包代言。

从目前看来,品牌反应相当迅速,正在光速进行物料的替换与切割。有网友表示观察到纯甄已经第一时间撤下了微博开屏,换上了品牌原本的代言人赵丽颖,反而因为响应速度之快得到了不少好评。

品牌瑟瑟发抖就怕艺人出事!罗志祥人设崩塌品牌方躺枪

手游《剑与远征》:哑巴吃黄连,有苦说不出

另外一个与罗志祥形象强绑定的则是今年年初砸了不少广告宣传费用的卡牌策略对战手游《剑与远征》--这款出自国内游戏厂商莉莉丝的卡牌游戏,在年初在各大社交媒体上进行了铺天盖地的投放,相信不少人都对罗志祥的这个魔性视频广告记忆犹新。

品牌瑟瑟发抖就怕艺人出事!罗志祥人设崩塌品牌方躺枪

这样的强用户心智占领,在当时看起来是市场部门的功勋一件,但现在估计就要让品牌"哑巴吃黄连,有苦说不出"了。目前《剑与远征》官方微博中已经没有与罗志祥相关的内容了。

TST:香饽饽变烫手山芋

2019年5月,罗志祥还代言了TST苹果肌面膜,一个由张庭、小陶虹等明星发起的护肤品牌。TST官网的文章曾经提到,"罗志祥前卫又极具亲和力的形象,有望快速提升TST苹果肌面膜在用户心中的认知和品牌美誉度。"负面事件一出,这个如意算盘也就成了烫手山芋。

品牌瑟瑟发抖就怕艺人出事!罗志祥人设崩塌品牌方躺枪

G-SHOCK:被卷入造梗,口碑影响一言难尽

另外一个由罗志祥代言的品牌卡西欧手表旗下的G-SHOCK,目前尚未撤下罗志祥相关的宣传物料,也因此已经被吃瓜群众攻占,要求更换代言人,还被卷入造梗,口碑影响一言难尽。

品牌瑟瑟发抖就怕艺人出事!罗志祥人设崩塌品牌方躺枪

品牌瑟瑟发抖就怕艺人出事!罗志祥人设崩塌品牌方躺枪

品牌瑟瑟发抖就怕艺人出事!罗志祥人设崩塌品牌方躺枪

STAGE:卸磨杀驴,早已完成切割

据公开信息,2006年,罗志祥创立了个人潮流品牌STAGE,并于2019年退出。在STAGE发展的过程中,罗志祥经常穿着STAGE的衣服出席各种公众场合,为这个品牌吸引了不少的流量。

但2019年,STAGE Group在Facebook发表声明,其中提到"罗志祥虽然并未参与实际运营,但是对于STAGE服饰品牌推广、从无到有,到现在成为知名服饰品牌,功不可没,本公司也深感与有荣焉。"宣告了罗志祥与品牌之间的切割。

品牌瑟瑟发抖就怕艺人出事!罗志祥人设崩塌品牌方躺枪

这样的一个声明,被粉丝指责看似好聚好散,实则是卸磨杀驴。甚至今年4月,还有人在STAGE官博下回复,"没有了小猪,这品牌就没有了灵魂。"

不过,现在恐怕应该说STAGE幸运地提前解除了和罗志祥的关联,否则现在估计也必然将首当其冲承受吃瓜群众无处安放的愤怒和指责。

Got no fears:吃瓜群众声讨来袭,"你凉了"

同时自创品牌,相比之下,Got no fears就没那么幸运了。Got no fears是罗志祥在宣布退出STAGE的时候,同时宣布创立另一个个人潮牌, 2019年9月还和日本知名潮牌FR2出过联名款。今天Got no fears恰好正处于新品宣传期,社交媒体平台的评论区已经有吃瓜群众袭来声讨,表示"你凉了"。

品牌瑟瑟发抖就怕艺人出事!罗志祥人设崩塌品牌方躺枪

罗志祥拥有三家控股公司,与周扬青商业无关联

除了自创品牌,娱乐圈打拼多年的罗志祥,完成原始积累后已经开始做投资人,也算是幕后操盘手了。

在台湾,罗志祥曾经开了一家经纪公司,推出过"创造力"男团,但并没有掀起太大水花。除此之外,据相关数据显示,罗志祥有三家直接控股公司,包括秀桑影视文化(上海)工作室,秀罗影视文化(上海)工作室和上海牛秀文化发展有限公司,出资比例分别是90%、90%和60%。

这些项目中不乏罗志祥明星好友的身影,比如胡彦斌就同时是上海舞秀和上海牛秀的董事长。事件袭来,作为牛班音乐学校校长,已经是一个"教育行业创业者"的胡彦斌,恐怕也得有所反应了,毕竟教育行业对于道德污点的容忍度要更低。

另据天眼查显示,周扬青名下关联企业有6家,其中担任股东4家,担任高管2家。周扬青持有北京美加美业国际贸易有限公司14%的股份,持有北京美佳美业国际贸易中心(有限合伙)33.33%的股份,持有北京自在梵朵娱乐文化传媒有限公司40%的股份,持有天津酷海克科技有限公司51%的股份。

周扬青主要涉足的领域包括零售业、商务服务业、文化传媒业等,与罗志祥名下公司的业务颇有重合之处,不过,两人在商业上并没有关联。

代言明星深陷丑闻,品牌如何快速急救?

早在2014年9月29日,广电总局就正式下发了"封杀劣迹艺人"的通知,由"劣迹艺人"参与制作的电视剧作品、电影、电视节目、网络剧、微电影等都被要求暂停播出。其中,"吸毒""嫖娼"行为被明确点名,出轨等道德问题虽未被提及,但也成了大家默认的"劣迹"之一。

当下社会主流舆论对明星艺人的评价越来越严格,触犯了上述条款的污点艺人,被封杀是板上钉钉的。哪怕是"出轨"等私德问题,被雪藏也是常态,再想出镜难上加难。

明星的流量是双刃剑,在其负面缠身的时候,绑定的品牌一定深受其害,会承受连带的风险。对于品牌方和节目综艺制作方来说,挑选艺人的风险越来越大,甚至有了"风险投资"的味道。

尤其是近几年,明星形象相关的意外事件越来越多:形象优质如TFBoys,也会因为王源在公共场合抽烟而"翻车";配合敬业如肖战,也因粉丝引战的"227事件"至今没能脱身,代言品牌Olay也惨遭网友"集体开发票"抵制。

品牌瑟瑟发抖就怕艺人出事!罗志祥人设崩塌品牌方躺枪

今天的品牌方也已经学聪明了,不总是后知后觉,"哑巴吃黄连",而是事前采取各种协议、合同手段进行预防,减少艺人负面舆情对品牌的次生灾害。不少品牌现在在与艺人的合作中,就会在合同中明文标明,如艺人在合作期间因为个人行为或言论招致重大舆情危机,引起负面事件,品牌可以要求明星赔偿相应损失。如果违反,品牌也可以发出立即生效的通知终止代言。

虽然在大多数情况下,违约赔款与负面事件真正给品牌方造成的损失比起来并不算什么,但至少也能够形成约束,保障品牌的权益。

在2018年的《创造101》中,罗志祥曾说过:"娱乐圈是一个非常残酷的世界,艺人没有舞台是一种无奈,艺人不懂得下台是一种悲哀!"现在,正轮到他走下舞台,走出高光,直面质疑。

而舞台之下的品牌与合作方们,也必须加速应对艺人负面口碑带来的风险,小心保护自己的利益,同时在问题出现时及时止损。

颤抖的品牌们,这次又该如何应对?

阅读下一篇

李云迪闭关练琴手速惊人 网友直呼:我们想看手!

中国娱乐网讯 www.yule.com.cn   近日,国际钢琴大师李云迪在社交平台上晒出一段短视频,并配文:“练习中,速度是哪不对劲吗?哈哈哈哈!”视频中,李云迪身穿休闲上衣在认真练琴,手速惊人,技艺精湛,真不愧是大师级别的钢琴家