传飞天茅台提升出厂价至1199元/瓶,概率几何,基础何在

2020-03-27 18:35     中华网酒业

来源:佳酿网

这几天一条小道消息在朋友圈流传:飞天茅台可能要提高出厂价,从当前的969元/瓶提升至1199元/瓶,提价幅度为23.74%。在茅台集团刚刚换帅的背景之下,这条消息被市场认为可信度较高。

受此消息影响,当日茅台酒的批发价小幅回升,原件飞天茅台酒一批价报2100元,散瓶报2050元。甚至有茅台经销商在朋友圈晒图称:全线涨价。言语之间一扫近日市场阴霾,因疫情而受损的行情似乎正在得以恢复。

当然,这只是预期和猜测,更多的中小经销商和茅台黄牛党还是更关心眼前的压力,不少人私信酒评君,求证这条消息的真伪。可惜,酒评君不是厂家,也不会掐指一算,只能基于市场环境因素做一些简单分析。

上次茅台提价的时间和背景

茅台最近一次提价是在2018年1月1日,当时的白酒行业已经从2013年开始的周期调整中走了出来,尤其是以茅台、五粮液为代表的龙头企业,快速进入了涨价模式。飞天茅台的出厂价从保持了近8年的819元/瓶提升至969元/瓶,市场指导价也从当时的1299元提高到现在的1499元。

2017下半年,在历经了长达4-5年的行业调整之后,白酒行业进入了挤压式增长阶段。龙头企业的快速复苏和大幅提价,使白酒行业的集中度进一步提升,品牌势能进一步释放,渠道资源开始向头部企业倾斜,尤其是在供给侧改革的产能优化和混合所有制改革的资本优化大背景之下,龙头企业成为最大的受益者。随着业绩和市值的不断攀升,茅台、五粮液们产品提价底气十足,空间巨大。

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