TCL通讯撒手,黑莓手机6个多月后停售,它曾是奥巴马热爱的手机品牌!

2020-02-04 20:05     财联社

《科创板日报》(北京 ,特约记者 孙聪颖)讯,一则推文将沉寂已久的黑莓手机推向公众视野。推文称TCL通讯将于2020年8月31日停售黑莓手机。届时TCL通讯将无权设计、制造或销售任何新的黑莓移动设备。

TCL通讯回复《科创板日报》记者称,这是公司与黑莓的联合声明。黑莓与TCL的合作结束,黑莓完成了帮助TCL打入中高端市场和政企市场的历史使命。对于未来黑莓的发展规划,官方称目前还未有太多的信息。

凭借自有的操作系统(BlackBerry OS)和出色的键盘手感,黑莓曾经红极一时,但在触摸屏手机时代黑莓仍然固守原有优势,不愿在设计和创新上做出太多的妥协,最终淡出了时代的舞台。

错失触屏时代

黑莓是加拿大手机品牌,公司创办于1999年。在触屏手机称霸市场之前,黑莓的全键盘设计赢得了大量粉丝的拥趸。

公开数据显示,在2006年左右黑莓手机的高光时刻,该品牌几乎占据了美国智能手机一半的市场份额,拿下全球20%的市场份额。黑莓还有一个身份就是"前美国总统奥巴马热爱的手机品牌"。

在时代洪流面前,固有曾经的优势可能演化为劣势。苹果带领着一众手机品牌杀入触屏时代、谷歌在安卓系统上也不断进行颠覆式竞争,然而黑莓、诺基亚等企业仍然沉迷于昔日的辉煌,不愿做出太多的创新。

2016年10月28日,黑莓表示,内部将停止开发智能手机,把焦点转为软件合伙上。这被外界解读为黑莓曲终人散的谢幕。

但之后出现转折,同年12月"接盘侠"TCL出现,TCL通讯与黑莓公司签订授权许可协议。

根据协议,TCL通讯获得黑莓授权后,可以使用黑莓安全软件、服务套件以及相关品牌资产来设计、制造和销售黑莓品牌移动设备。而TCL通讯的身份还包括黑莓移动设备的全球经销商。

在TCL的规划里,黑莓与TCL、阿尔卡特等品牌一样独立运营,但是黑莓定位在高端市场,瞄准企业和专业用户。

当时在外界看来,TCL通讯是一个拯救者,黑莓可能再创辉煌。

双输的合作?

然而,从开始合作至今,黑莓在高端市场的影响力可以忽略不计。有媒体称,TCL通讯是不称职的拯救者,这场合作是双输的,这是弱弱结合的结果。

TCL通讯公司与黑莓手机公司同年诞生,在手机行业起步较早。2004年TCL通讯登陆资本市场。2005年TCL通讯还通过资本重组的方式全资控股法国手机企业阿尔卡特。借助后者渠道,TCL在欧美、中东、非洲等市场拓展较为顺利,但在国内市场的手机红海竞争中,一直难以突破。

2016年9月,TCL集团全资子公司TCL实业控股(香港)有限公司,对控股子公司TCL通讯进行私有化。交易完成后,TCL通讯将成为TCL实业控股(香港)有限公司全资子公司,并从香港联合交易所退市。

TCL通讯负责人称,2019年TCL三大品牌盈利状况良好,在北美市场长期出货量前五。但实际上,在全球市场上,TCL手机品牌影响力较弱。在中国市场,出货量排名难进前十。在整个TCL的业务体系中,通讯业务盈利能力也较弱。不过,TCL集团董事长李东生在多次采访中向记者表示,不会放弃手机业务,并认为AI能够给通讯业务带来新的市场机会。

对于合作获益的质疑,TCL通讯相关负责人回应《科创板日报》记者称,黑莓帮助TCL打入了中高端以及政企市场。这些与阿尔卡特和TCL两个品牌的市场是互补的,所以合作是"美好的旅程"。

GTS吉狮策略公司联合创始人郭奕涵认为,不管目前TCL系列品牌手机在高端市场的境遇如何,TCL与黑莓合作的初衷都只是把其作为渠道扩张的武器。原因有两方面,一是黑莓不是自有品牌,合作有固定期限,TCL不可能倾力培植;另一方面在合作之时,黑莓在高端市场的影响力已经微乎其微,TCL在此方面会有一个预判。

手机行业人士亦认为,错失触碰时代,不管有何外力,黑莓手机的境遇改观可能性微乎其微。

手机行业观察人士孙燕飚表示,黑莓手机会有一部分有情怀的用户关注,但它注定是小众市场。在主流的高端手机市场,苹果、三星、华为几乎形成了垄断地位。无论是用户习惯,还是品牌影响力,黑莓都很难改变主流用户的选择。

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