春节档电影遭退票 电影市场“钱景”不乐观

2020-01-23 16:03     腾讯娱乐

原标题:一线丨疫情、影院遭封杀、提档、退票…这个春节档"钱景"不乐观

腾讯新闻《一线》报道作者:李二仁

2020春节档大战即将打响,在预售成绩表上一骑绝尘的《唐人街探案3》似乎已经提前宣告赢下这个一年中最重要的档期。至于第二梯队的《姜子牙》、《囧妈》、《夺冠》、《紧急救援》等影片谁有机会突出重围,《一线》采访了几位院线经理,以及对企鹅号作者及腾讯新闻读者进行了问卷调查。

从几家影院的排片情况来看,影院对于电影的市场预测几乎与预售成绩一致,而从目前的口碑来看,《夺冠》最具黑马相,而随着《囧妈》、《夺冠》、《熊出没》三部影片的临时提前至大年三十上映,春节档的变数似乎还在增加。新型冠状病毒传播带来的恐慌感,让不少人都选择不出门,而在1月22日下午,两大售票平台淘票票、猫眼电影先后发布公告,称称为保证春节档期间安全观影、避免新型冠状病毒肺炎疫情扩散,春节期间武汉地区无条件退票,非武汉地区也尽全力满足退票。在这样的大环境下,今年春节档最终走向何方目前还很难预判。

春节档电影遭退票 这个春节档“钱景”不乐观

春节档电影遭退票

《唐探3》头名地位难撼动企鹅号作者、读者均看好

在腾讯新闻发起的"春节档电影你最想看哪一部?"的问卷调查中,《唐人街探案3》获得的网友支持率最高,达54.6%,其次是《姜子牙》14.7%,《囧妈》12.7%,《紧急救援》6.3%,《夺冠》5.7%,《熊出没》3.7%,《急先锋》2.1%。

春节档电影遭退票 电影市场“钱景”不乐观

腾讯新闻网友的问卷调查

而在针对企鹅号作者的问卷调查中,企鹅号博主看好《唐探3》票房夺冠,却对《夺冠》的口碑最为期待,而对于票房冠军,更多人选择了跟《哪吒》来自同一个宇宙、也同样是出自彩条屋的动画电影《姜子牙》。

在"你最看好哪部电影夺冠"一问中,《唐探3》的支持率也遥遥领先,截至1月22日22时半,在参与投票的75位企鹅号博主里,54位企鹅号博主都选择了《唐探3》,甩出第二名《夺冠》43票;

春节档电影遭退票 电影市场“钱景”不乐观

但是,在你最看好哪部电影的口碑方面,28名企鹅号博主都选择了《夺冠》,《姜子牙》也以22票紧随其后,《唐探3》得18票;

春节档电影遭退票 电影市场“钱景”不乐观

在针对除了《唐探3》以外的票房黑马的投票里,39位企鹅号博主都看好《姜子牙》。

春节档电影遭退票 电影市场“钱景”不乐观

深圳百老汇市场经理娜子告诉《一线》,目前深圳百老汇影城仅开售了大年初一的影片排期,按场次由高到低为别为:《唐探3》、《夺冠》(中国女排)、《囧妈》、《紧急救援》、《急先锋》、《姜子牙》,但之后的排片还需要根据初一的预售情况再做调整。

万象影城深圳区域市场经理程锋注意到,今年春节档上映的7部作品中有5部都是系列续集,《唐人街探案3》、《姜子牙》、《囧妈》、《紧急救援》、《熊出没:狂野大陆》都是具有较高对标作品的系列前作,并且这些前作都曾在各自的档期取得了较高的票房成绩。

程锋表示:"从目前的电影热度和口碑情况来看,由陈思诚执导,王宝强、刘昊然等人主演的《唐人街探案3》有望锁定2020年春节档票房冠军。作为该系列的最后一部大电影,前两部作品所打下的基础,以及近期网剧热播的《唐人街探案》都为影片打下了强大的基础,口碑和热度依旧非常好。"程锋认为,这是《唐人街探案3》能够在先期预售阶段获得好成绩的原因,截至1月22日零点,《唐探3》的预售已经达到了1.92亿,逼近两亿元。

新天影院经理王宁告诉《一线》,《唐人街探案3》因前两部的基础和口碑领跑,同时该部影片在前期宣发上也较为突出,目前该片整体占排片总比的30%,拿下春节档第一基本不是问题。

《夺冠》、《囧妈》、《姜子牙》争夺激烈

王宁透露,目前《囧妈》和《夺冠》两片的排片占比也是不分上下,其中《囧妈》主打合家欢类型,笑点与泪点并存,受众面广且应景。《夺冠》和《紧急救援》作为7部影片中的主旋律电影,在题材、宣传和阵容方面优劣势都很明显,从预售情况上看《夺冠》较为突出,近年来中国女排在世界运动舞台令人骄傲的成绩和表现,为这部影片奠定了很高的热度和很大的观众基础,但影片从拍摄制作到演员的选用,在一定程度上影响了部分对女排辉煌缺乏了解的年轻人观看意愿,该片最终能否闯出奇迹,还要看接下来普通观众的口碑发酵。

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《夺冠》海报

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《囧妈》海报

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《姜子牙》海报

《紧急救援》导演林超贤往年春节档的系列作品口碑都不错,尤其是《红海行动》,在2019年春节档后期口碑发酵,创造了非常好的成绩,引发了一场大众对军旅、爱国等热血题材的情怀,因此影迷对今年的《紧急救援》也都有着很高的期待。但该影片在宣发、营销上相对较弱,演员的选择采取了贴近原型的写实路线,影片质量目前在业内的口碑褒贬不一,无法预测是否会像《红海行动》一样在后期爆发,因此预售和排片占比都会受到一定的影响。

春节档电影遭退票 电影市场“钱景”不乐观

《紧急救援》

今年春节档只有两部3D影片,其中《姜子牙》借着近年崛起并大热的国漫电影热潮,目前在预售中占据第二位,由于2019年暑期档黑马影片《哪吒》的热度,属于同系列的《姜子牙》在青少年尤其是学生、二次元爱好者群体中有着很高的热度,王宁认为,该片的受众面相对较小,很难重现《哪吒》全民皆欢的盛景,在排片占比和排映时间上不会被作为主要考虑。但王宁也表示,其个人非常期待这部影片能在春节档脱颖而出,让更多不同年龄段的人了解并欣赏国漫的魅力。

另外一部3D影片《急先锋》依旧以成龙影片以往的风格,以"真打、实打"等作为卖点,目前该片的排片占比在全国大盘中处于劣势,从前期的看片反响来看,成龙的动作不是影片主要的组成部分,而是由杨洋和艾伦分别主要承担以往成龙作品中最重要的动作+喜剧元素,这也是该片值得期待的部分,能否在接下来春节档竞争中取得好成绩,还有待更多观众的口碑累积。

春节档电影遭退票 电影市场“钱景”不乐观

《姜子牙》

三部影片临时提档能否影响票房走向?

1月20日,原本与其他几部影片同在大年初一上映的《囧妈》宣布提档到大年三十,不久之后,动画电影《熊出没·狂野大陆》及电影《夺冠》也宣布将档期从25日大年初一调整到24日年三十。

春节档电影遭退票 电影市场“钱景”不乐观

徐峥宣布《囧妈》提档后,发文向因此而忙碌的院线工作人员道歉

在发布了提档的消息之后,徐峥通过微博就此事道歉,表示提档是希望满足一些早放假的热情观众,事前都有和影院经理沟通。但在微博中,还是有部分院线人士对影片的临时提档表达了不满,陈思诚在其微博中的发言"把戏拍好把宣发做好,不干折损同行的事为产业尽所能。"也被外界分析是暗怼徐峥。

春节档电影遭退票 电影市场“钱景”不乐观

陈思诚一句"不干折损同行的事",被指是暗讽提档的徐峥、陈可辛

据程锋介绍,今年春节档影片质量整体强于去年,因此竞争尤为激烈,呈现"一超多强"的局面。片方在这个情况下宣布提档,应该是希望在激烈的竞争中抢占先机。

而几部影片的临时提档,也是此前春节档没有出现过的,程锋告诉《一线》,去年春节档《流浪地球》宣布提前上映,也仅仅是提前至大年初一的零点。

对于提档的后效,王宁认为这并不会左右最终的成绩,但也多少会产生一些影响:"提前产生了口碑,会让顾客在首选上倾向于有口碑的影片,毕竟春节档有7部电影,观众在选择时,影片的口碑也是很重要的一环。"但与此同时,如果口碑出现下滑,也有可能导致观众迅速转向其他影片,因此片方选择提档,也是对影片质量本身有信心的表现。

至于《唐探3》没有提档的原因,王宁认为这与影片预售火爆有关,片方也因此更有信心,"让给其他影片半天的空间也没有太大的关系。"

而至于排片的临时改动,王宁和程锋表示对影院工作人员的影响似乎更大,程锋表示:"影院提前安排的工作会做调整。"而在网络中,也有不少院线工作人员对此次临时调档怨声载道,表示这将直接导致全国院线工作人员没办法回家吃年夜饭,因为大部分影院所在的商场在除夕当天会要求商户在18:00左右提前结束营业,王宁透露:"延长营业就要跟物业沟通交涉,还要更改员工排班,因为都很早做了安排的。但是也没什么,影片突发状况很多,提档撤档的,干的就是这份工作,也没什么好抱怨的。"

肺炎影响、影院遭封杀、开启退票春节档总票房或受影响

春节档是一年中最为重要的票仓之一,而今年春节档似乎在一开始就注定诸多不顺。

2018年9月,新规定要求停止一切线上票补,这意味着普通观众观影的成本增加,势必影响部分观众的观影热情。据国家电影局统计,2018年春节档的平均票价为每张35.5元,2019年的春节档平均票价达到44.9元,而今年大年初一首日的平均票价目前约为52.3元。尽管2019年全年票房已然依然破了纪录,但这必须考虑到影院和银幕数量的增加,单体影院的产出成绩不容乐观。

此外,据电影票房1月16日晚消息,电影局发布通知称经过补录之后,部分影院差额仍然达到10万以上的影院,即使补齐差额,农历初一初二初三也将不能放映《唐人街探案3》、《囧妈》、《中国女排》、《紧急救援》和《姜子牙》五部影片,补齐票款后,从初一到初三可照常放映《熊出没》和《急先锋》,初四起获得其余五片的密钥,但如果未能补齐,春节档影片密钥一律不提供。据悉,涉及全国影院数量在471家左右。这一行业自我净化的行为,也必将导致春节档票房走低,据统计,这些影院原本在春节档将有望贡献19亿票房。

此外,受新型冠状病毒肺炎的影响,官方提示民众尽量不要前往"封闭、空气不流通的公共场合和人流密集的地方",因此,符合这一切的影院成了大众首先想要放弃的去处。1月21日,各大影院也陆续接到主管部门的通知,要求影院配合各大售票平台的退票,在1月22日下午,两大售票平台淘票票、猫眼电影先后发布公告,称称为保证春节档期间安全观影、避免新型冠状病毒肺炎疫情扩散,春节期间武汉地区无条件退票,非武汉地区也尽全力满足退票。此前在预售中抢占先机的《唐探3》能否保持强势,目前还是未知数。

春节档电影遭退票 电影市场“钱景”不乐观

春节档电影遭退票 电影市场“钱景”不乐观

根据灯塔专业版数据消息,目前《唐人街探案》预售的爬升速度已经大幅减缓,且1月25日大年初一的用户退票率已经达到1%,《囧妈》达到1.1%,如此看来,这个春节档的未来着实不乐观。

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