百亿红牛争夺战,谁是赢家?

2020-01-17 06:20     搜狐财经

原标题:百亿红牛争夺战,谁是赢家?

围绕“红牛商标”的百亿豪门争夺战,在历时3年多的博弈后,暂时落下帷幕。不过在“红牛商标”的博弈背后,功能饮料的江湖已经悄然发生变化。

“你的能量,超乎你想象”,相信没有红牛的广告词触及不到的人群。

不过实际上,我们所熟悉的红牛并非土生土长的国民品牌,而是来自泰国。最初红牛饮料由许书标于1975年研发,当时名叫Kratingdaeng(意为:红牛),因为口感独特且具有提神功效,自推出后,一时间风靡大众,并迅速成为泰国最受欢迎的能量饮料之一。

后来,许书标认识了向本公司销售消费品的奥地利商人迪特里希·马特希茨先生(Mr.Dietrich Mateschitz)。1984年他与许书标先生合资在奥地利设立了“Red Bull GmbH(红牛有限公司)”(许氏家族持有51%的股份,马特希茨先生持股49%),把红牛饮料出口到全球70个国家。

1993年,许书标在中国海南设立了“海南红牛饮料有限公司”,开始将红牛饮料引入中国。1995年,许书标与严彬等各方股东合资成立了红牛维他命饮料有限公司(以下简称“红牛中国”)。与和奥地利商人的合作类似,许氏家族成为了合资公司的控股股东。

许氏家族为红牛中国提供相应的工艺技术、产品配方及商标许可等支持,严彬时任董事长,负责红牛在中国市场的运营。此后“红牛”作为功能饮料的代表逐渐火遍中国。严彬也凭借运营红牛身价一路水涨船高,一次次登上福布斯富豪榜、胡润百富榜。

然而随着红牛的快速发展,“红牛”商标问题成为悬挂在严彬头上的达摩克利斯之剑。“红牛”商标始终掌握在许氏家族和天丝医药手里,与红牛中国的“红牛”商标许可协议基本上是每十年一签。

2016年10月天丝医药对红牛中国的商标许可协议再次到期,泰国天丝表示不再续约。2017年8月18日,天丝医药及许氏家族宣布,“已向严彬先生及其拥有或控制的数家公司提起法律诉讼。理由涉及商标侵权、不正当竞争,以及与未经许可生产、销售红牛产品相关的其他行为。”

随后,严彬利用红牛中国及其华彬集团的关联公司针对天丝医药就红牛商标权属、股权等发起了一系列对抗性诉讼。至此“有能量,无限量”的红牛陷入旷日持久的纷争,双方关于商标纠纷的诉讼、争斗不断。

一审确认“红牛系列商标”归天丝医药

11月25日,北京市高级人民法院作出一审判决,驳回了红牛中国要求法院确认红牛公司对17个“红牛系列商标”享有的所有者合法权益,并要求泰国天丝医药保健有限公司(以下简称“天丝医药”)支付37.53亿元广告宣传费用的全部诉讼请求。此外,红牛中国还需承担1880万元的诉讼费。

一审判决从法律上确认了“红牛系列商标”的权属状态均归泰国天丝所有。

在诉讼被驳回后,11月28日,红牛维他命饮料有限公司发布声明表示对北京高院的一审判决不予认可。

这场判决,再次将人们的视线拉回了这场关于“红牛商标”的百亿豪门争夺战。

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