一批中国人被割掉舌头,切去牙床?叫不停的百亿“槟榔帝国”

2019-12-23 04:56     瞭望智库

口腔癌高发,口味王等槟榔企业依然打着“擦边球”大步前行。

有人说,中国10个嚼槟榔的人,有8个是湖南人。

这话有点夸张,但也反映了一个真实情况,吃槟榔,湖南最有发言权——全国6000多万槟榔消费人口中,超过2000万在湖南。湖南嚼槟榔的人口比例,高达38.42%。

槟榔产业同样如此。中国超过9成的槟榔产自海南,而海南种植的槟榔,90%都供应给了湖南的数千家槟榔深加工企业,撑起了湖南超过300亿元的槟榔产业。

在湖南上千家槟榔深加工企业中,口味王无疑是“佼佼者”,这家2000年由郭志光创立的企业,目前已是全国最大的槟榔食品制造企业,拿下口嚼槟榔市场7成左右的份额。

与产业和企业盛况相对应的,是另一些残酷的数据。

湖南省肿瘤防治部门的数据显示,湖南省口腔癌的发病率,远超全国平均水平;2017年,男性口腔癌发病首次进入了湖南省全部癌症发病比例的前十。

槟榔早已被列为一级致癌物,湖南也于今年发文叫停槟榔广告宣传,但时至今日,口味王和其他数千家企业形成的“槟榔帝国”,依然在口腔癌阴影下,大步前行。

1叫不停的槟榔广告

口味王并不是湖南起步最早的槟榔企业,但却是近些年增长最快的,到今年,产值预计能达到30亿元。

在不少行业人士看来,口味王之所以能快速崛起,除了产品本身的一些特点,其持续、频繁、高调的广告宣传“功不可没”。

2017年~2019年,口味王连续三年独家冠名湖南卫视春晚,2017和2018年,还同时冠名了湖南卫视元宵喜乐会;此外,口味王还网络独家冠名《欢乐喜剧人第五季》,冠名芒果TV的自制综艺《野生厨房》,并以独家植入、特约支持的方式出现在2019年热播电视剧《怒晴湘西》中。

在线下,口味王的广告也出现在了公交、地铁、电梯、楼道等各类场景之中。

一批中国人被割掉舌头,切去牙床?叫不停的百亿“槟榔帝国”

但2019年3月7日,湖南省槟榔食品行业协会发布《关于停止广告宣传的通知》之后,口味王不得不下架其所有电视广告宣传。

《通知》明确规定,所有(槟榔)企业即日起停止国内全部广告宣传,停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。

一批中国人被割掉舌头,切去牙床?叫不停的百亿“槟榔帝国”

然而,撤掉电视广告宣传的口味王,并未停止宣传动作,而是转战短视频、电竞直播平台,打起了广告“擦边球”。

今年11月11日,口味王槟榔官方微博发布消息,作为英雄联盟S9全国总决赛虎牙直播平台总冠名,口味王祝贺某电竞队获得冠军,并且与虎牙直播频频互动,配上“提神快嚼口味王”等宣传词。

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