第七届中国国际音乐产业大会论坛圆满落幕

2019-12-17 17:31     互联网
近年来,随着互联网的快速发展,赋予了娱乐行业、音乐产业无限的可能性和发展。

以"音乐赋能娱乐营销"为出发点,构建多元化的音乐与娱乐营销生态,持续为音乐和娱乐内容相互赋能,产生1+1>2的营销价值,是众多品牌方和音乐人共同追求的目标。

12月13日,在第七届中国国际音乐产业大会中,由国家音乐产业基地主办、中国广告协会广告代言人委员会协办、北京圈网互娱科技有限公司、无限星空音乐集团承办的《"世界音你而精彩"音乐赋能娱乐营销论坛》在北京四季酒店盛大开幕。中国广告协会广告代言人委员会秘书长,北京圈网互娱科技有限公司董事长张志鹏先生,同程艺龙品牌总监李玥女士,新浪微博音乐总监杨小娱女士,北京夏季之声文化发展有限公司副总裁钱伟荣先生等多位著名娱乐、音乐领域的专业嘉宾出席论坛,一同探讨娱乐行业与音乐的现状和发展愿景。

第七届中国国际音乐产业大会论坛圆满落幕

中国广告协会广告代言人委员会秘书长 张志鹏

本次论坛的开幕式由中国广告协会广告代言人委员会秘书长、北京圈网互娱科技有限公司创始人张志鹏先生上台致辞,他强调了从多元化的娱乐营销角度出发,让更多优质的音乐

与各大产品相结合的重要性。张志鹏先生表示,当下的娱乐营销圈层内容生态已经呈现多元化发展趋势。音乐、粉丝、转化、流量、明星等内容所占比重几乎平分秋色,再加上平台用户身份多样,用户需求的差异化,市场已经向平台展现了音乐赋能娱乐领域发展的新契机。本次论坛的核心将以"搭建音乐与娱乐营销之间的桥梁"为出发点,让营销更娱乐,让娱乐更营销,在内容多元化、技术智能化、平台服务一体化的市场大环境下,全力开启音乐赋能娱乐营销新时代。

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同程艺龙品牌总监李玥女士

对于同程艺龙来说,通过娱乐营销与音乐进行结深度合,将品牌理念传递给更多的年轻群体,提升沟通效率和精度,是品牌营销的关键。李玥女士在论坛上讲到:同程艺龙在品牌营销上进行了各种创新,经由音乐在品牌内的植入,第一次触达用户吸引关注后,其延续性还将继续引导用户进行第二次转达,第三次传播,极大的提升了品牌口碑和消费,音乐和娱乐营销相互结合的手段,都将成为内容受众转化成品牌消费的驱动力。

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新浪微博音乐总监杨小娱女士

"微博不是音乐网站,我们将与品牌进行联合行销,为音乐人赋能,支持音乐作品、运营活动,同时进行博文内容推荐,提升全网影响力的平台。" 新浪微博音乐总监杨小娱女士表示:"微博与音乐平台不构成竞争关系,而是与音乐人、音乐机构、音乐平台形成聚合、赋能、合作的推动力,微博音乐在推广时将突破固有的圈层,将所有的资源联动起来,打造链条式传播,进行去商业化的形式,吸引用户进行二次传播,在原有的基础上,全面覆盖和传播到受众群体内部。"

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中国广告协会广告代言人委员会秘书长 张志鹏

随着新消费时代的到来,以80后、90后,乃在95后、00后"Z世代"的快速崛起,年轻消费群体已经不满足于简单的围观和讨论,他们更倾向于参与到娱乐影响当中,更加注重情感聚焦和优化的体验。正如张志鹏先生论坛的分享中所说:品牌如何产生好的故事,怎样与音乐结合,通过音乐抓住年轻人,把娱乐营销做得更好玩,让营销更娱乐,让娱乐更营销,从而形成一种"音乐赋能娱乐营销"的合作,基于IP价值链条,形成有机联动,发挥好其不断增值的属性,开发出更大的价值,是我们要重点思考的问题。

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北京夏季之声文化发展有限公司副总裁钱伟荣

第七届中国国际音乐产业大会论坛圆满落幕

北京圈网互娱科技有限公司副总经理乔雪女士

第七届中国国际音乐产业大会论坛圆满落幕

华人音乐世界副总裁余音女士

2020年音乐赋能娱乐营销资源发布是本次论坛的一个重点,也是当下推动音乐赋能娱乐营销前进的核心力量。"天漠音乐节"、"ISY三亚国际音乐节"、"IT'S THE SHIP海上音乐节",三位国内重磅音乐节的负责人和代言人依次登场发言,吸引了众多现场众多音乐人和品牌方的关注。

天漠音乐节的负责人从分享案例切入,为我们展示了MTA从跨界融合、打造沉浸式音乐体验,到艺人阵容、舞台概念的项目介绍。

而"ISY三亚国际音乐节"作为国内唯一热带海岛跨年文化IP,也成为了现场众多品牌方讨论的焦点,北京圈网互娱科技有限公司的副总经理乔雪女士在论坛中重点介绍了ISY的特色,并表示这场世界级跨年电音嘉年华在经历了两届的成功举办之后,成功传递了"国际时尚年轻自由"的城市精神,吸引了众多具有绝对消费能力的年轻精英,其全新视觉舞台和烟花秀是品牌合作的重要环节。

华人音乐世界副总裁余音女士为我们带来了"IT'S THE SHIP海上音乐节"和海上亲子营的资源介绍,ISTS是亚洲最大的海上音乐节,指出了陆地音乐节和海上音乐节的特点,海上音乐节的用户更为集中,更能吸引高端、高收入的年轻群体。海上亲子营的推出,可以极大的拉近人与人之间的距离,促进创意与娱乐的互动,连接海洋与陆地,丰富用户的体验。

第七届中国国际音乐产业大会论坛圆满落幕

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圆桌沙龙环节

近几年来,在品牌竞争激烈,各方面寻求个性差异化,去商业化的情况下,如何将产品打入市场、让越来越多品牌主更加青睐音乐赋能娱乐营销,是每个音乐人与品牌方最关注的问题。"音乐IP赋能,让娱乐更营销"圆桌沙龙邀请到了几位重量级的品牌方、广告制作人,其中包括艾琳(昌荣传播集团/营销总监)、肖剑(新奇互动创始人)、李玥(同程艺龙品牌总监)和桑科(惊奇非凡CEO)、乔雪(北京圈网互娱副总经理)、余音(华人音乐世界副总裁)。本次沙龙就新时代下营销和音乐的结合及娱乐力赋能品牌力等问题进行了深刻探讨。

乔雪女士在圆桌沙龙中讲到: 新时代的娱乐营销拥有数量庞大的年轻用户群体,他们以不妥协、不跟随的个性著称,更有娱乐至上、追逐潮流、消费意识强的特点,对当下各类爆款影视、综艺和音乐等内容具有天然的娱乐敏感度和较高的品质要求。基于当下年轻用户的这些特质,北京圈网互娱将致力于打造音乐赋能娱乐营销的内容体系,展开长线布局,基于商务渠道、品牌推广等几大营销板块,从娱乐营销本身出发,通过衔接娱乐营销与音乐的多元合作分发,延伸出互动、品牌跨界等多维度内容,以此带动娱乐营销的用户转化。

这场论坛不仅给众多音乐人和品牌方与行业翘楚们接触学习的机会,还促使了各大品牌与音乐建立更紧密的关系,也让我们更加深刻地了解到中国娱乐营销市场的潜力。

作为行业的探寻者,北京圈网互娱科技有限公司以娱乐营销为核心,不断延展边界,力求在音乐赋能娱乐营销中探索更多价值,发现未来的多种可能性,让音乐与品牌营销合作共赢,在新的一年里大放异彩!

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