8 月刚过 10 天，国产动画圈就炸了 --《浪浪山小妖怪》票房直接冲 6 亿，把《大鱼海棠》从国产 2D 动画票房榜首拉下来，连微博热搜都占了好几个。更夸张的是，电影周边比票房还火：毛绒玩偶断货、盲盒卖了 300 万只，有人蹲点抢都没抢到。这届观众到底在抢什么？
票房冲 6 亿，周边比电影还火
11 日午间，《浪浪山》以 5.74 亿票房超过《大鱼海棠》，成为国产 2D 动画票房新王，截至发稿已经超 6 亿，比同期其他动画电影高出一大截。能拿到这个成绩，除了电影本身的 "治愈系" 剧情戳中人心，周边的火爆程度更让人意外。
北京观众李华看完电影，第一件事就是打开手机找周边，结果喜欢的黄鼠狼精毛绒玩偶在淘宝断货了，客服说 "下批到货时间还没定"。另一家店的挂偶，黄鼠狼精和小猪妖也卖光了，剩下的两个角色标价 299-359 元，销量都超 6000 个。有人在评论里吐槽："蹲了三天都没抢到，难道要去二手平台买高价？"
比玩偶更火的是盲盒。灵鼠动漫设计的《浪浪山》盲盒，用了四色啤机一体成型工艺，每个角色的造型都超还原 -- 比如 "顶梁猪" 的圆滚滚身材、"行行猩" 的呆毛，连眼神都和电影里一模一样。更有意思的是，盲盒里加了 "木桩套系"：每个角色的底座能连起来，拼成一个 "浪浪山小妖怪聚会" 的小场景，特别有收集欲。还有可替换的名牌，比如 "行行猩""顶梁猪"，都是电影里的谐音梗，玩起来很有互动感。据灵鼠动漫董事长金今说，这两款盲盒已经卖了 300 万只，很多人直接 "端盒"，把所有角色都集齐。
周边火的秘密：早规划 + 会玩梗
为啥周边能卖这么火？其实早有预谋。《浪浪山》的出品方是上影集团，他们在电影创作时就同步规划了周边，上映前就和 30 多家企业合作，包括卡游、晨光、九木杂物社这些品牌，所以周边能和电影同步上线。电影片尾字幕里，合作伙伴有 16 个衍生品品牌，还有优酸乳、伊利、瑞幸、Keep 这些跨界品牌，总数比《哪吒之魔童闹海》的 12 个还多，涵盖了餐饮、运动、文具等多个领域。
更厉害的是，上影集团的 "上影元" 品牌，自己就推出了 300 多款衍生品，从毛绒玩偶到卡牌、文具，应有尽有。8 月 2 日电影上映当天，上海联和电影院线的周边销量超 700 万元，美罗城的 "动漫主题影院" 销量是周末的 4 倍，可见观众对周边的热情有多高。
衍生品：让 IP 持续火下去的关键
盘古智库的高级研究员江瀚说，好的衍生品能延长电影的生命力，让观众看完电影还能通过周边保持联系。比如《浪浪山》的盲盒，不仅可爱，还能收藏，所以大家愿意买。而金今也认为，衍生品是电影的重要商业模式，能让 IP 持续火下去，比如《中国奇谭》系列，上影元已经在准备续集的商业化运营，要构建 "奇谭 IP 宇宙"。
有人说："这才是国产动画该有的样子，票房和周边都火，说明内容好才是硬道理！"
有人吐槽："盲盒太贵了，300 多一个，抢不到还涨价，感觉被割韭菜。"
还有人担心："续集能不能保持质量？别为了卖周边而忽略内容啊！"
