央视停播赞助商“塌方” NBA在华商业版图将受重创

2019-10-10 14:14     中国经营报

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央视停播,赞助商"塌方"……NBA在华商业版图将受重创

本报记者蒋政郑州报道

美国职业篮球联赛(National Basketball Association,以下简称"NBA")在中国市场积攒了近30年的高人气,正因"莫雷事件"逐渐变质。

从10月5日休斯顿火箭队总经理莫雷在社交平台转发涉及"港独"言论,到10月7日NBA总裁亚当·肖华表示支持莫雷的言论自由,该事件持续发酵。最新消息显示,中央广播电视总台央视体育频道10月8日发布声明,决定立即暂停NBA赛事转播安排。在此之前,NBA与央视已经合作将近30年。

NBA的赞助商体系率先出现塌方。中国地区近20个品牌与NBA展开合作,受此影响,包括李宁、安踏等多家本土品牌已经明确表示谴责并抵制这一行为。而刚刚以5年15亿美元签约的腾讯体育也表示暂停转播NBA赛事。

NBA在中国的商业版图也受到影响。根据新华社报道,NBA中国在2018年估值为40亿美元,其业务涉及赛事转播、特许商标以及商业合作项目等多个领域。多位业内人士告诉《中国经营报》记者,上述业务未来将会受到多大影响还有待观察。但毋庸置疑的是,对于NBA这个商业联盟来说,一旦失去拥有14亿人口的中国市场,其损失不言而喻。

NBA在中国有多赚钱?

郝志杰(化名)是铁杆火箭球迷。10月7日,他默默地将跟随他10年的火箭队海报从卧室的墙上揭了下来。还在读高中的时候,他买了这张拥有姚明、麦迪、巴蒂尔、斯科拉等火箭队队员的海报。之后,他多次搬家,这张海报一直都被他随身携带。

"莫雷的言论真的让我很气愤。"郝志杰告诉《中国经营报》记者。当NBA总裁肖华发声支持莫雷时,郝志杰选择用这种方式表达抗议。

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