灰色底色直接消解了蜜雪冰城的品牌辨识度--心理学研究表明，红色招牌的辨识度比灰色高68%，而灰色易引发"冷淡""疏离"的消费心理，导致进店率下降15.6%。
类似剧情在沈阳已预演：2023年，当地为打造"历史文化街区"，将整条街招牌统一为黑底白字，市民直言"像灵堂"，商家抱怨"生意雪上加霜"。尽管两地事后均以"考虑不周"回应，但商户的损失无人补偿，行政指令的随意性暴露无遗。
社交媒体上，有网友讽刺："建议直接开殡仪馆，形成产业链"；另一部分则担忧营商环境："今天管颜色，明天管橱窗，后天管灯光"。更有尖锐质疑："故宫的红墙是否也该刷灰？" 这些声音背后，是公众对行政权力越界的集体焦虑--根据《城市市容和环境卫生管理条例》，地方政府有权规范广告设置，但无权指定具体颜色。
有学者指出，"法无授权不可为"，红头文件还没出，该执法行为无依据可援引。此类"颜色禁令"本质是行政权对经营自主权的侵犯。商家更换招牌的平均成本达2.3万元，且间接商誉损失难以估量，但鲜见行政机关赔偿。品牌管理专家则警告，灰色招牌导致蜜雪冰城线上搜索量下降27%，而重建消费者信任需投入年营收12%-15%的营销费用。更深远的影响在于，这种"一刀切"治理模式打击市场主体信心，与"优化营商环境"的承诺背道而驰。
