捕鱼：金蟾去哪了2021年Oysho发布首个男装系列产品，此次男装业务线的增设，是品牌希望进一步开拓市场的重要举措。
Oysho本来在中国有一个很好的开端。2011年刚进入中国内地市场时，凭借主力品牌Zara的名气，Oysho将开店目标直接瞄准了大中城市的核心商圈以及居民聚集区，深受消费者喜爱。如今Oysho为何黯然离场？
最近几年，中国市场的内衣家居、运动服饰领域已涌现多个新兴品牌，比如主打内衣家居的内外（NEIWAI）、蕉内，以及运动服饰领域的Maia Active等。这些品牌或是在设计上突出，或是会讲功能面料的故事，让消费者对这些品牌有了深刻印象。同时，新兴品牌的商品价格也较为亲民，深受消费者追捧。
消费者王女士表示，Oysho价位中等，质量也很一般。她曾经买过一件毛绒外套，掉毛情况比较严重。睡衣、内衣质量还不错，大体上衣服设计比较偏欧美风格，但性价比不如其他品牌高。
"Oysho看名字一直以为是日韩品牌，网上的品牌资料并不多，逛街偶尔遇到商品打折会挑选两件。"消费者张女士表示，最近两年高性价比内衣品牌层出不穷，她对于Oysho的关注也就越来越少了。
在中国内地市场，Inditex集团对Oysho的投入似乎并不多。例如，该集团将数字化转型的策略用在了主品牌Zara身上。Zara在小红书、抖音等社交媒体平台上都开设了官方账号，而Oysho在小红书、抖音平台上的官方账号目前尚未出现企业认证标识。
在业内人士看来，Inditex集团对Oysho的定位摇摆不定，并且缺乏资源扶持，在此情况下，Oysho独自面对变化快速的中国市场，处境显然较艰难。
