快手公开课第一季:快手眼中的电商、商业生态和MCN

2019-06-28 17:42     蓝鲸TMT

蓝鲸TMT频道6月28日讯,日前在"快手公开课"上,快手商业生态负责人徐晗曦、快手电商运营负责人白嘉乐、快手MCN运营负责人张崭分别就各自所负责领域与外界进行分享。

快手商业化的两端

快手商业生态负责人徐晗曦表示,快手有非常庞大的创作者基数,创作者在建立人与人之间连接的时候,逐渐形成了有独特真实感的社区,而在这个独特真实感的背后,存在独特的商业价值,并可分为两端:一端是用户,另一端是广告主和商业合作伙伴。

"快手每天跟商业需求相关的评论量超过190万,这仅仅是评论,我们非常自然的认为快手社区里的用户有巨大的商业需求。"徐晗曦说道。

他表示,快手创作者商业生态中有两个引擎,分别是快接单产品以及创作者激励计划。创作者可以在快接单平台上接受广告主任务订单,通过短视频或者直播这两种形式进行内容的定制或者发布,从而获得相应的收入。

"目前短视频任务每天四亿次以上的曝光量,2.5万个创作者参与其中。快手的创作者类型更丰富,中腰部创作者占比比较高。"他表示,今年快接单的发展和演化趋势,会从完全定制化的内容和任务逐渐的向标准化程序化的方式发展,用于提升平台的效率和规模,最终对于创作者的感知是可以获得更多的订单,有更多商业订单的机会,获得更多的收益。

而创作者激励计划则彻底砍掉创作者变现的高门槛,加入到这个计划中的创作者不再需要专门拍摄商业视频也不需要单独拓展广告主的资源。据了解,目前该激励计划是在申请制的状态,一万+粉丝的创作者可以提出申请。

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