2025年8月22日，辛巴在直播中突然宣布将"退网"，不过，仅仅四天后的22日，电商监管就开始严格介入了。
大家给辛巴鼓掌！不愧是行业大佬，每当面临风口浪尖时，总能顺利"金蝉脱壳"，这背后肯定有些不得了的秘诀。
话说，这次国家电商监管出的"重拳"，盯上了"三只羊"和"东北雨姐"两位知名主播。前几天，还有人在其他平台看到东北雨姐的直播，大家纷纷猜测她很快就会"全网解封"，但现在来看，基本上她的复出之路可以说是彻底"凉凉"了。
为什么偏偏盯上他们？
简单来说，他们两个犯的错足够多，影响足够大，几乎可以说是直播电商的"反面教材"。
先来说说"三只羊"小杨哥。
小杨哥的崛起，离不开他灵活的带货方式，他非常善于引导舆论，最终让王海的举报声被淹没在了媒体的海洋中。然而，正如一些人所说，"风头过大，必定出事"。
2022年11月，正当小杨哥的抖音粉丝突破1亿大关时，他成为了抖音上的超级大咖，不仅有香港影星古天乐、陈小春和周星驰等圈内名人来捧场，连NBA球星奥尼尔、哈登也成为了直播间的常客。
不过，随着他的名气越来越大，带货的产品问题也频繁暴露，质量堪忧，甚至有虚假宣传的情况。不同的是，当他还是一个新人时，大家宽容度较高；但如今，他已经成为公众人物，任何瑕疵都可能引起轩然大波。
尤其是在去年中秋节前夕，他的直播间卖的两款产品，蟹太太大闸蟹和香港美诚月饼，因为商品质量和供应链问题引发了消费者的不满。更糟糕的是，这两个产品也成为了辛巴举报的重点，辛巴凭借有力证据将这桩"丑闻"抖了出来，直接引发了官方介入。
再说东北雨姐。
东北雨姐的故事，和她的"诚信人设"密切相关。她最初凭借接地气的农村题材成功吸引了大量粉丝，然而，这种人设最终也成为了她的"软肋"。实际上，她所发布的那些"乡村生活"视频，背后都是精心编排和演绎出来的。
早在2019年，东北雨姐的带货就曾因没有质量检验报告的三农产品引发了消费者投诉。她因此遭到罚款165万元。对她来说，这笔钱显然不算什么。但直到2023年，雨姐的那款"纯红薯粉条"被揭露为"木薯粉"时，她才真真切切地陷入了大麻烦。虚假宣传和不实产品的曝光让她彻底暴雷。
与小杨哥不同，东北雨姐在假货上的涉足，不仅金额巨大，而且行为的恶劣程度使她成为了这次监管的重点。毕竟，她曾创造的"人设"已经彻底塌陷，也让行业内的其他人警觉到，过度的演绎和假冒伪劣产品的推销对整个电商行业的危害极大。
电商领域的监管风暴
市场监管总局明确表示，此次重点整顿直播电商领域，尤其是"三只羊"和"东北雨姐"这类重大案件。
这一轮整顿，不仅仅是对产品质量的监管，监管层面已经全面升级，涵盖了流量的优先分配、算法的滥用以及行业的竞争失序等方面。不同于之前的整顿，国家监管部门这次明确提出了"流量优先"和"算法滥用"的问题，打破了以前平台为部分主播开绿灯的现象。
比如"刷单"行为、虚假发货、以低价吸引消费者等问题将会面临严格的监控和惩罚。平台的算法也将受到监管，避免个别主播通过不正当手段"掌控流量"，让其独占市场份额。
未来的电商直播领域，将可能会出现两种反差：一方面，剧本质量和直播内容的真实性会有所提高，主播的演绎更具专业性；另一方面，更多的主播将开始依靠产品本身的实力和口碑，确保客户留存。可以预见，行业的整顿将促使一些不合格的主播退出市场，同时也为那些专注产品质量和诚信的优秀主播提供了更多机会。对于消费者来说，这将是一个更加透明、公平的购物环境，而那些走偏的主播，最终只能留下"悔恨"与教训
