在全球家电市场中，东南亚尤其是泰国已成为中国家电企业的战略重心。近年，随着气温升高和消费需求变化，中国空调品牌在泰国掀起了一场激烈的市场争夺战。此次竞争不仅关乎市场份额，也关乎技术创新与品牌认知的提升。
泰国，作为东南亚地区的经济中心，拥有优越的地理位置和充足的劳动力资源，成为家电制造的重要基地。近年来，海尔与美的等中国企业在泰国加大投资，先后建立了以空调为主的生产基地。海尔在春武里府新建的空调产业园年产能高达600万套，标志着其在海外制造布局的进一步深化；而美的在罗勇府的科技产业园，则成为其海外最具规模的智能制造工厂。
根据产业在线的数据显示，2023年泰国的白电产能来自全球市场约5%，居全球第二。早在1980年代，日韩品牌便陆续在泰国设立了制造基地，如松下、夏普和日立等。如今，随着消费能力的提升和气温持续走高，空调已成为家庭必需品之一，可预见的是中国品牌将在这一领域进一步崭露头角。
数据显示，泰国空调市场的增长潜力巨大，目前每百户的保有量仅为50.9户。随着气候的变化和消费者生活方式的升级，预计未来五年泰国空调的年复合增长率将达到12.3%。这种市场环境使得中国空调品牌更积极地进行产品本地化和技术创新，努力提升竞争力。尤其是在疫情后，消费者的健康意识提升，智能家居产品的需求大幅增加。
尽管日韩品牌在泰国的市场传统上占据优势，但近年来，随着海尔、美的等中国品牌的崛起，市场格局正在悄然变化。根据海通证券的研究，海尔和美的在空调市场的份额分别从2018年的13.1%提升至21%。此外，美的的海外收入同比增长13%，显示出其市场拓展的积极成果。
这种市场竞争也导致了一些日企的困境。松下在面临销量下降压力时，已于2021年关闭了泰国的生产基地，裁员约800人。可见，在新的市场环境中，品牌的持续力、创新力和适应力将是关键因素。
在智能家居的浪潮中，除了提升技术水平，加大对用户体验的重视也是当前品牌成功的必由之路。中国企业在智能空调领域也在不断推进新技术的应用，如基于AI的自适应温控系统，不仅高效节能，还能提高用户舒适度。这样一来，中国品牌的竞争力不仅体现在价格上，也同时提升了品牌形象和社会认知度。
总结来看，随着泰国市场潜力的不断释放，中国家电企业正在加速布局，积极应对日韩品牌带来的压力。企业应继续注重品牌认知的提升和技术创新，以便在未来的市场竞争中占据更有利的地位。
