中国手机如何走出高端之路：独立自主的品牌创新才是"捷径"
近日，市场调研机构Counterpoint Research发布了最新的全球高端手机市场数据。其中提到，与2023年全球手机市场整体将继续下滑的预期相比，高端手机市场的销量同比增长6%。而华为则依靠华为Mate 60系列强势回归，市场占有率持续提升，位列高端市场前三，仅次于苹果、三星。
目前，在高端手机市场，华为仍是唯一能和苹果正面抗衡的国产厂商。2023年，伴随着华为Mate 60系列的发布，华为还推出了超高端品牌"ULTIMATE DESIGN非凡大师"，与苹果拉开抗衡架势、收复失地的意味明显，也标志着华为迎来高端品牌路径探索的新阶段。从品牌联名走向自主品牌打造，华为正通过独立自主走出一条属于自己的高端之路。
高端手机逆势增长
过去一年，尽管整体智能手机市场的整体形势并不乐观，但高端手机的销量保持了相对高的增长速度。
根据QuestMobile发布的中国智能终端市场半年报告，2023年上半年的千元以下机型占比下降明显，5000元以上的高端机占比则在不断提升。
Sandalwood的监测数据也显示，2023上半年中国电商市场手机销量4571万台，同比下降5%。但高端市场（价格超过4000元）销量同比增长17%。
面对高端市场的机会，国产手机厂商纷纷推出了自己的高端旗舰产品，希望成为苹果的挑战者。但数据显示，华为仍然是唯一能和苹果在高端市场正面抗衡的国产厂商。
根据IDC的统计，2023年上半年华为在600美元以上的高端智能手机市场份额位列第二，仅次于苹果。
2023年下半年，凭借华为Mate 60系列的大力助攻，华为在国内市场实现了强势回归。中信建设的研报指出，在华为Mate 60系列发布之前，华为手机的市场份额约为10%；在华为Mate 60系列发布之后，华为手机销量份额涨到了19.4%，位居国内市场第一（截止11月底）。
根据BCI发布的智能手机市场报告，2023年第四季度华为在国内万元以上智能手机销量占比达到了40%。
华为Mate 60系列热销的背后，是其自主创新实力的全新绽放。比如，华为Mate 60系列的一大亮点，是全球首款支持卫星通话的大众手机，在没有地面网络信号的情况下，也可以拨打、接听电话。这一功能的发布，瞬间引爆产业界对卫星通信的热度，各大手机厂商都纷纷开始跟进。
在影像方面，华为也多次引领创新，首创拥有业界最大且支持十档可调物理光圈的超光变主摄，业界首发超微距长焦摄像头等等。此前，华为还结束了与徕卡的合作，发布自主影像新品牌"华为影像XMAGE"，以多年积累的技术为基础创立了业界第一个移动影像品牌。
可以说，华为Mate系列不只是高端旗舰手机的代名词，更是移动影像技术发展的风向标，每一次自主创新都激活了高端市场的发展。
从品牌联名走向自主品牌打造
随着高端旗舰华为Mate系列回归，华为又推出超高端品牌"ULTIMATE DESIGN非凡大师"，从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升级。
作为"ULTIMATE DESIGN非凡大师"推出的首款手机产品，华为Mate 60 RS非凡大师在美学、工艺和创新上进行全方位突破，拥有红色陶瓷材质、全新玄武钢化昆仑玻璃、天通卫星通话、双向北斗卫星消息、业界首发的10档可变物理光圈等。
