据了解，早在2021年5月，燕京啤酒官宣蔡徐坤成品牌代言人，2022年又官宣蔡徐坤为U8创意总监与代言人，如今，U8已成为燕京啤酒的一大核心单品。财报显示，2023年1-3月，燕京啤酒该公司营收35.26亿元，同比增长13.74%，净利6456.38万元，同比激增7373.18%。
就在今日娱乐博主"懂瓜呱"直播开启前，蔡徐坤在个人官方微博首次回应此轮负面事件称，"双方之间的私事已经在2021年妥善解决，彼此没有进一步的纠葛。我和C女士的交往均属双方自愿，不涉及违法行为。这两年的时间里，我也在自责和懊悔中。再次向一直支持信任我的歌迷们道歉"。
与此同时，蔡徐坤工作室也表示，现已经完成侵权证据保全，第一批针对侵权行为的诉讼已经提交法院立案，后续会根据法院庭审进度及时披露。
此前7月1日晚，北京广告协会明星代言规范委发布关于对中国内地男歌手蔡某某舆情发酵的风险提示。同日，蔡徐坤豆瓣个人主页的简介、音乐作品等一度被清空，而他参与的综艺等作品演职员名单中，也撤掉了蔡徐坤的姓名。7月2日，央视频已下架了歌手蔡徐坤的相关视频。在央视频APP、央视频微博、央视网搜索"蔡徐坤"，均无相关结果。
据企查查app显示， 6月28日，北京市通州区市场监督管理局因"通过登记的住所或者经营场所无法联系"，将北京蔡徐坤影视文化工作室列入经营异常名录。
