旅游是一个综合性业态，与历史、文化、景致、交通、住宿、饮食、价格等多种因素息息相关。
要吸引游客前来，甚至流连忘返，靠的是特色、服务和性价比。如果以短时间内的"网红"效应吸引游客，旅游项目和服务却跟不上，不仅换不来回头客，还会对地方旅游业造成伤害。
因此，搞文旅宣传，只有真正把当地的文化和历史嚼烂了、消化好了，转化成深刻的情节、动人的形象，创作出来的作品才能激荡人心。
文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。地方着急发展文旅产业的心情可以理解，但重点不在于跟风炒作，而是要着眼长远，练好内功。
近期，旅游业尽管出现了强劲复苏势头，但实际上，行业发展仍有很多困难，旅游高质量发展的路还很漫长。
比如，不少闲置低效的旅游项目亟待盘活，不少行业壁垒需要打破，不少传统项目等待带动，不少新兴项目着急落地……为解决这些问题，人们呼唤出台有力的扶持政策，为旅游者送去安心，为从业者送去真心，为行业发展送去信心。
一些地方要做的，恰恰是这些正事，这可比推"网红"文旅局长要迫切得多、重要得多。
（原标题：还在跟风制造文旅局长"网红"？"卷"错方向啦）
