其他财报亮点还包括,截止去年底,阅文现金流为11.827亿元,创历史新高;2022年,阅文杠杆率为2.3%,去年同期为6.8%。此外,阅文的《大国重工》、《赘婿》等16部作品被收录至大英图书馆的中文馆藏书目中,这也是网络文学首次入藏。
需要注意的是,虽然利润数据去年保持正向增长,但降低开支的副作用也随之而来,过去一年,阅文自有平台产品和腾讯渠道月平均活跃用户数量、月付费用户数量以及付费用户收入,全面下降。
付费用户数量下降固然有免费阅读业务扩张的影响,但从上文可以看到,这并没有带来广告收入的增长。短期降本带来的成效犹如"饮鸩止渴",在阅文没有找到更高效的获客和运营策略之前,过度缩减成本的危机还将持续蔓延。
在财报发布后的电话会议中,管理层就创新营收方向和降本增效进行了部分解答,从整体高管回应来看,仍将围绕"大阅文"战略深化布局。
"大阅文"战略是2021年程武上台后明确的新定位,即以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。
在IP开发上,阅文集团旗下新丽传媒董事长曹华谊透露,2023年,新丽除了年初电视剧《纵有疾风起》之外,还将上线《斗破苍穹2》、《与凤行》、《潜伏者》、《平凡之路》、《骄阳伴我》、《玫瑰的故事》等等,此外也会针对如《庆余年》、《赘婿》、《斗罗大陆》、《大奉打更人》等进行系列化开发。此外,《庆余年2》将很快开拍。
其中在衍生品开发上,侯晓楠表示,自研IP相对重资产,对现金流和精力要求较高,将优先用于硬周边以及手办盲盒,像卡牌之类的软周边将考虑通过授权来推广。
在成本控制上,阅文集团副总裁孙文戬则表示,2023年阅文将继续降本增效,注重营销投放ROI和效率,此外严格控制管理费用。
对比国外成熟的IP开发模式以及盈利路径,从中国网络文学领头羊的角度来说,阅文能否走出一条可持续的、健康的发展模式,对国内同行有重要的借鉴和鼓舞意义。