苹果为何此时选择高端iPhone14 Pro系列进行降价促销？可能与苹果要扮靓第二季度业绩有关。
此前，苹果公布了截至去年12月31日的2023财年第一财季业绩：期内营收为1172亿美元，同比下降5%，这创下了自2016年9月以来最大的季度营收降幅，其中营收占比最大的iPhone销售下滑了8.17%。
第一财季业绩未达投资人预期，苹果对第二财季业绩也未释放出利好消息。苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）表示，截至3月季度第二财季收入与12月季度的同比趋势相似。他还解释称，服务业务预计将增长，但Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。苹果补充道，与12月份相比，3月份的iPhone销量将减少。
因此，苹果此时在中国市场开展降价促销应该能够拉动一波销量。2022年中国智能手机市场整体低迷，但4000元以上的高端市场并未有多少下滑，以苹果在中国高端市场建立的忠诚度，降价促销对很多用户来说还是有吸引力的。
