苹果急什么？
长期以来，依靠强大品牌力便能引来抢购的苹果，为何如今放下身段？资深产业经济观察家梁振鹏认为，营收和净利润的下滑，让苹果也不得不考虑现实层面的经营问题，面对国内这一庞大市场，降价换销量的策略依然可行，市场压力下，苹果也难以再"高冷"。
数据也佐证了这一观点，2月3日，苹果公司发布了截至12月31日的2023财年一季度财报。财报显示，苹果本财季营收为1171.54亿美元，较上年同期下降5%，这也是苹果自2019年以来，营收首次同比下滑。净利润方面，苹果本季度净利润为299.98亿美元，同比下降幅度高达13%。
苹果一向倚赖的中国市场，也未能成为其出货的强心针。财报显示，苹果大中华区净销售额为239.05亿美元，较上年同期的257.83亿美元下降7%。
实际上，数码产品严冬之下，无论高端、平价手机都不好过，IDC公布的手机出货量数据显示，2022年全年中国手机市场厂家销量同比下降了13.2%，比如vivo下跌25.1%、OPPO下降28.2%、小米下降23.7%，高端市场的苹果，虽然市场表现强劲，但也有4.4%的降幅。
在3C产品出货低潮期，苹果是否也"着急上火"，乃至于想通过价格战手段争取更多市场份额？梁振鹏认为，不排除苹果有这样的考量，但不至于到价格战的程度。
专家指出，从国内手机市场看，不同品牌形成了不同层次的价格梯队，在万元手机领域，只有苹果、三星、华为三家相颉颃，虽然其他品牌也有万元高端产品，但并不是营收主要支柱，其市场认可度也不高，苹果虽然促销频繁，但仍然处于高端价位梯队。
但同时专家也表示，实际上苹果要面临更严重的困难，频频促销力图保住营收，也是为了集中力量渡过难关。
首先，受前些年疫情影响，苹果供应链受到不小冲击，恢复供应链稳定乃是当务之急，苹果CEO蒂姆·库克表示，公司估算，如果没有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供应链的问题，iPhone的营收应当能同比上升。
其次，面对安卓手机大举进军折叠屏领域，苹果近年来的创新略显不足，这也需要其集中力量推出新品，而更加健康的营收则是研发的根基。
