李子柒消失500天:短视频江湖已变天,螺蛳粉事业遇瓶颈

2022-12-28 14:23     时代周报

李子柒和微念的纠纷拉锯战,以和平姿态结束。

12月27日,微念在微信公众号与微博发布通知称,公司与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解。

李子柒消失500天:短视频江湖已变天,螺蛳粉事业遇瓶颈

图源:微念微信公众号

与此同时,天眼查APP数据显示,四川子柒文化传播有限公司(下称"四川子柒")监事由刘同明变更为蒲倩云,杭州微念品牌管理有限公司(下称"微念")对该公司的持股比例由51%减至1%,李佳佳(李子柒)持股比例由49%增至99%。

这意味着,李子柒成为四川子柒的"话事人"。

目前,李子柒方面尚未对此事作出回应。针对和解一事,12月27日-28日,时代周报记者多次联系四川子柒与微念,截至发稿未获回复。

事实上,这场纠纷拉锯长达一年多,为此,李子柒已断更约500天。

2021年8月,李子柒以一句"资本真是好手段"将其与签约MCN杭州微念的分歧公之于众。随后,在这长达一年多的时间里,双方多次对簿公堂。

在李子柒断更的一年多里,失去李子柒IP加持的微念另起炉灶,扶持了一批新品牌、新网红,企图拉新上位,借此平息"断腕之痛"。不过,从多方数据来看,新人们难以成为下一个"李子柒"。

而作为事件的另一方,李子柒一直是田园生活短视频领域的"高岭之花"。从当下局势来看,李子柒似乎赢了,但在业内人士看来,断更多时的李子柒,再次归来,短视频江湖也已然变天,李子柒的下一个战场,依然挑战重重。

归期指日可待?

在一众田园风短视频博主当中,李子柒无疑独占鳌头。

一袭白衣一双手,揉面拉面一气呵成,真实复刻一碗牛肉面的制作全程……2016年11月,李子柒在微博上发布了兰州牛肉面视频,并迅速获得一众网友的青睐关注。

"作为一个兰州人,我给柒柒打120分!""这氛围感太足了,好精致的田园生活。""这简直就是仙女下凡啊!"直到现在,这个让李子柒出圈,红遍大江南北的视频依旧被不少粉丝津津乐道。

山间阡陌,潺潺流水,在李子柒视频的镜头下,田园生活充满诗意。事实上,与室内短视频相比,田园风短视频在拍摄与制作上需要投入更多的精力。

李子柒消失500天:短视频江湖已变天,螺蛳粉事业遇瓶颈

图源:李子柒视频截图

作为短视频从业者,崔超(化名)曾多次参与类似田园风短视频的剧本策划。他告诉时代周报记者,田园风短视频主要是通过空镜、场景切换,色彩调度,并适当加入蒙太奇手法,对田园乡村生活重新加以构造。而对于长居城市的现代人来说,对田园生活的认知是有限的,因此这也十分考验策划与摄影人员对田园素材的理解。

"田园风短视频强调的是美得真实,保留乡村真实生活的同时,还要拍出身处自然岁月静好的感觉。有时候在拍摄视频中偶然会有误入一些影响视频美感'变数',对于这部分影响视频美感、带有冲击性的镜头,我们通常会直接删掉。"他说道。

另一名短视频业内人士方维(化名)认为,大众所认为的田园风短视频拍摄难度一般在于取景,和对整体氛围的把控,但对于李子柒团队来说,其实不算难。

"在短视频生产流程里,一般是创意、剧本、布景、拍摄、剪辑这套过程。李子柒有自己的摄制团队,她自身担任编导,可能就弱化掉了创意、剧本这些过程。"在方维看来,李子柒拥有对自己的视频制作过程的绝对主导权,这一点未曾改变。

作为田园短视频博主,李子柒无疑是成功的。

据时代周报记者粗略计算,截至发稿,李子柒全网粉丝约为9799万。其中,抖音粉丝数量为5102万,微博粉丝为2638万,快手粉丝数量为975万,B站粉丝数量为765万,小红书粉丝数量为319万。

事实上,在李子柒断更视频之前,结合多方数据,李子柒全网粉丝数量超过1亿。也就是说,尽管李子柒消失数百天,但归来依然是顶流。

李子柒消失500天:短视频江湖已变天,螺蛳粉事业遇瓶颈

李子柒最后一条视频更新/图源:李子柒微博

但在这段时间内,各路田园类博主都在抓紧顶流空窗期,纷纷入局,试图在田园风短视频中分得一杯羹。

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