世界杯与啤酒向来是最佳拍档，当球迷的热情点燃寒冬，啤酒消费在淡季升温。11月30日，北京商报记者注意到，"看球就要喝啤酒"这一话题在淘宝平台搜索热度超123万。同时，百威、青岛啤酒等店铺上线了世界杯包装产品。另有数据显示，开赛前两日，京东超市啤酒成交额同比增长78%。世界杯的到来冲淡了啤酒淡季的寒意，为啤酒行业带来消费新动力，啤酒消费愈热。
业内人士指出，世界杯期间，啤酒销量增长主要依托家庭消费场景和餐饮消费场景，酒企应当抓住此类消费场景进行营销。但不可否认的是，世界杯只是一个营销热点，酒企想要延续反季热销这一现象仍需持续发力。
酒企摩拳擦掌
当冬季遇上世界杯，与足球适配度极高的啤酒企业开始摩拳擦掌。11月30日，北京商报记者注意到，百威啤酒、青岛啤酒等啤酒企业都在借世界杯热度花式营销。
据了解，百威啤酒与国际足联签订了7500万美元约合5.3亿元人民币的赞助协议，并在全球范围内上架了卡塔尔世界杯限定款包装啤酒产品。此外，百威啤酒结合各国家队队服元素与国旗颜色推出8款限量世界杯国家罐包装产品。在淘宝平台，百威还推出购酒送限量球衣抱枕等世界杯周边产品。
