据华西证券此前发布的研究称，海伦司门店提供的产品组合以自有产品为主，人均消费约60元，所有小啤酒均不超过10元，具有显著的性价比特征。考虑到2022上半年以来消费者信心大幅降低，居民的消费意识趋于谨慎理性，具有一定性价比的消费业态将更有竞争优势。
但另一方面，市场也并非是一边倒的看多声音。
就在世界杯开幕前，国际大行瑞银发布研报称，由于消费者需求不稳定，而海伦司的租赁期较短。考虑到三线及以下城市的商场供应放缓，不利的租户组合将令海伦司竞争压力增大，可能会限制利润率恢复。同时，新开餐厅的减少，每间酒吧的销售增长和利润率的恢复都有限。据时代周报报道，海伦司线下某店近期的上座率只有50%，与上一届世界杯满座的情况相差较大。
值得注意的是，今年以来受疫情反复影响，海伦斯的经营和业绩都有所承压。截至2022年6月，海伦司实现营收8.7亿，同比仅增0.6%；经调整净亏损达1亿，去年同期为盈利0.8亿。此外，海伦司的财报显示，上半年租金、原料、人力三项成本高达8.6亿元，同比上升24.64%，几乎与营收相当。在成本快速上升，疫情仍然反复的当下，仅凭世界杯短期热度来改善经营压力，对海伦司来说也是一个巨大的挑战。
截至目前，海伦斯已实施了一系列降本增效、优化运营效率的收缩措施。2022年上半年，共有69家海伦司小酒馆闭馆；6月底至8月中旬，又陆续关闭了25家门店。截至2022年8月21日，海伦司的门店数量为821家。
据东方证券测算，海伦司年内预计关店近130家，后续经营效果提升可期。特别是，上半年海伦司人工成本占收入比重达43.5%，同比上升了7.7个百分点。但公司通过单店模型优化，将员工标准缩减为7-9人，实现了单店人员费用同比减少32%，有效对冲了费用压力。
东方证券认为，对比海外，我国酒馆行业集中度低，海伦司作为龙头仅占1.1%份额，品牌化空间充裕。海伦司平价、精简、直营的属性最有利于连锁扩张。未来随着夜间经济与消费升级驱动，酒馆行业千亿级的市场规模仍然空间广大。
