禁酒令下百威要求国际足联退还3.4亿元赞助费,库存免费赠球迷

2022-11-28 15:53     今日头条

世界杯退钱!大冤种百威索要3.4亿赞助费,球迷花数千元无处可住

当前卡塔尔世界杯小组赛激战正酣,国际足联却收到了来自赞助商百威的"退款申请"。在卡塔尔官方推出禁酒令一周后,百威啤酒的母公司 Auheuser-Busch InBev ( BUD ) 宣布,公司将与国际足联谈判,希望能退回4740万美元(约3.4亿元)的赞助费用以弥补部分损失。

巧合的是,另一边大量球迷因住宿原因要求退款:由于"运营商疏忽"导致官方球迷村未完工,球迷们无家可归,卡塔尔赛事组委会已向这些球迷提供全额退款。

禁酒令下百威欲退钱止损,库存免费赠球迷

在禁酒令发布后,相关人士表示,卡塔尔在场馆内酒精饮料销售方面的态度大转弯,可能会导致法律纠纷,高昂的物流代价会对百威供应链上的合作协议产生连锁反应。果不其然,在本届世界杯啤酒销售(不含0酒精饮料)前景堪忧的背景下,百威啤酒的母公司BUD宣布与国际足联方面洽谈,希望能退回4740万美元(约3.4亿元)的赞助费用。

四年一届的世界杯是啤酒商们的狂欢节。据统计,在世界杯临近期间,百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒、华润啤酒等公司的股价均经历了一波大涨,最高涨幅超过30%。

在卡塔尔世界杯开赛前,作为官方赞助商的百威曾预测啤酒销量将创历史新高:在比赛期间消耗的啤酒数量将超过卡塔尔一整年的消耗量。由于百威在卡塔尔当地没有啤酒厂,所以需要提前走海运把啤酒从英国等地运过去,并放入仓库冷藏,以应对当地的高温天气。

然而在开赛前的48小时,百威却收到了一个坏消息:卡塔尔世界杯禁止在比赛场馆及周边区域禁售酒精饮料。据外媒报道,百威收到这一消息时还有三分之一的啤酒在多哈郊外的邮轮上没有卸货。众所周知,卡塔尔作为伊斯兰国家严格禁酒,在公开场合饮酒属于违法行为,游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔,仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。(往期相关报道:百威赞助5.3亿却遭世界杯禁酒令,中外酒企体育营销"东升西降")

百威自1985年墨西哥世界杯时起就一直持续赞助世界杯,据外媒报道,为了赞助卡塔尔世界杯,百威已经花费了7500万美元(约合人民币5.3亿元)。并且为了继续赞助2026年美国、加拿大、墨西哥世界杯,百威还和国际足联签署了一份价值1.12亿美元的新协议。按照约定,世界杯期间允许球迷在比赛场馆的特定地点、特定时间段内购买啤酒。球迷们花11美元可以购买330毫升的啤酒瓶。为了本届世界杯,百威啤酒还推出有史以来规模最大的宣传活动,在70多个市场以及120多万家酒吧、餐厅和零售店为百威旗下啤酒展开推广营销。

国际足联的突然改口,让百威措手不及。球迷对此也感到愤怒,并表示如果事先知道禁令,就不会在门票和机票上花费数千英镑。BUD在11月20日表示,所有未售出的啤酒将赠送给获胜国家的球迷,具体赠送的啤酒数量尚不清楚 。

国际足联官方尚未对此做出回应。据相关人士推测,百威或许并不能获得预期的足额"退款",因为在卡塔尔之外的地方,百威凭借其官方合作伙伴的身份,已经展开了不少营销活动。

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