有分析人士指出，益禾堂这样的营销方式未碰触世界杯版权，虽然成本不高，却创意十足，效果也非常可期。
随意制作传播表情包构成侵权
在"手机已成为人类身体器官"的当下，表情包的使用人群和场景正不断扩大，以至于"聊天可以不说话，但不能不发表情包"。表情包经济也由此诞生，很多个人和工作室也凭制作、销售各种表情包以期盈利。
在四年前，俄罗斯世界杯期间的一款表情包至今仍让很多人记忆犹新。
作为俄罗斯世界杯赞助商的蒙牛与梅西合作拍摄制作了一条广告，以此来塑造品牌形象。由于梅西所在的阿根廷队在俄罗斯世界杯小组赛突围阶段就极为不顺利，艰难出线后仍在1/8决赛输给法国队。因此，有网友就从蒙牛与梅西合作的广告中，截图制作了"梅西很慌"的表情包，这款表情包"一经问世"便广泛传播。
到了今年卡塔尔世界杯，阿根廷队首轮爆冷输给了沙特阿拉伯队，"梅西很慌"的表情包被网友"刨"了出来再一次传播。
根据世界杯比赛或者广告制作的表情包，是否涉及侵权？北京市盈科律师事务所全球合伙人颜丙杰对北京商报记者表示，"把'梅西很慌'的图片制作成表情包、视频，有一定侵权的成分，但如果没有对当事人造成极大伤害，当事人、经纪公司和广告产品方也未追究相关责任，则不会造成太严重后果"。
其实，在《民法典》中也有保护自然人的肖像权不受侵犯的条款。有业内人士认，在未经过他人允许就制作、传播使用他人的肖像制作"表情包"并传播，即使不用来牟利，也有可能构成侵犯肖像权。
