"有顾客会来问，为什么商品详情页面上没有标注绒子含量的数据，是不是伪劣产品？我们还是只能把价格压下来，清掉这些货。"某电商平台羽绒服商家向时代周报记者直言，"想要糊弄消费者，基本不可能了。"
知名品牌越卖越贵
尽管个体厂商的羽绒服生意受影响，但新国标对于行业的推进具有正向意义。
"相比旧国标，新国标最大的变化有三点，一是用'绒子含量'代替了'含绒量'，意味着羽绒品质更好了；二是羽绒服防止跑毛的能力更强了；三是羽绒服更好洗了。"波司登相关负责人向时代周报记者评价道。
许婷也指出，在新国标标准下，羽绒服售价或许将会更高，但产品的质量也更能得到保障。"以前可能300元买到的90绒羽绒服，绒子含量只有87%，但现在的90绒羽绒服，绒子含量肯定就是90%，质量会更好。"她解释道。
羽绒服越卖越贵已有数据支撑。据中华全国商业信息中心统计，2014-2020年，中国羽绒服平均单价由452元涨到656元；大型的防寒服企业成交均价突破千元，其中2000元以上的占比已经接近了70%。
具体落实到品牌上，涨价动作则更为明显。
据东兴证券，波司登品牌吊牌均价已从2017年的1000元左右，上涨至2021年的1800元左右，吊牌价4年内每年涨幅15%。
财报显示，截至2022年3月31日，波司登品牌羽绒服的线上销售中，单价超过1800元的羽绒服占比已由2021年的31.8%提升至46.9%。
波司登羽绒服/图源：波司登官方微博
不止波司登。有数据显示，双十一期间，ONLY、太平鸟、杰克琼斯等主打年轻消费者的服装品牌，其羽绒服系列也有多款产品的成交价格超过2000元；而像加拿大鹅、Moncler等超一线品牌，价格更是达到了万元以上。
提价无疑拉动毛利率增长。据财报，2019-2021年，波司登毛利率迅速攀升，分别为53.1%、55.0%和58.6%。今年一季度，波司登毛利率为60.1%。
针对国内市场价格上涨的趋势，波司登相关负责人向时代周报记者表示，我国冬季零度以下地区分布广泛，但羽绒服渗透率低于10%，远不及日本和欧美等国家35%～70%的水平，羽绒服市场的低渗透率，让市场越发充满可能性。
"中信证券研报预计，中国羽绒服市场未来至少还有20%以上的增量市场存在，所以羽绒服价格上涨是消费升级的一种体现，各品牌在竞争中不断学习，并在产品设计、工艺、技术等方面都有所创新，所以也会带动羽绒服的品质的不断提高。加上年轻一代的购买力崛起，这种消费群体和需求的缓慢变化，使新趋势正在打破旧需求。"相关负责人进一步解释道。
全国服装标准化技术委员会羽绒服装分会秘书长曹宗华表示，原料、能源、人工成本的上升，都直接影响着羽绒服的成本，但从目前情况来看，品质提升的幅度依然超过价格提升的幅度。
"随着价格的提升，产品的质量、耐用性都在上升，消费者的平均使用成本、资源消耗反而会越来越少。"他说道。
