品质才是激发流量正向价值的基座
电影《热烈》海报。
《孤注一掷》上海首映礼，主演之一张艺兴感慨："我常说自己已经不是'流量'，因为觉得光有流量没有意义。但如果能通过出演这部影片防止更多人上当受骗，这样的流量不妨继续'流'下去。"这番话既是一部影片渴望用所谓"流量演员"的正确打开方式来夯实社会效益的初衷，又何尝不是戳中了当下电影市场的争议话题。
热点话题与自带流量的演员能否双向赋能--在电影市场的网络社区，类似争论声量不小。不少网友以朱一龙之于《消失的她》、王一博之于《热烈》、张艺兴与金晨之于《孤注一掷》为例，认为这些影片是类型电影在工业化批量生产思路下的产物，是创作者对市场的长期判断以及对观众的精准"算计"，令兼得了社交热点、文化热点、明星演员尤其是流量演员的电影拥有了更多胜算。
中国电影评论学会会长饶曙光认为，现实话题与"明星效应""流量效应"的关系得一分为二地看。"中国电影有悠久而深厚的现实传统。在没有引入类型片概念前，现实生活是电影"抓取活鱼"的题材宝库。有段时间，视觉奇观成了主流，而现在，视效价值再次让位于情感价值。这就令那些描绘时代风景与拥有精神自主性的故事，更容易抢占观众的注意力。"但与此同时，并非兼得了话题与流量的影片必然胜券在握。只有客观品质、主观情感、市场大盘三要素齐聚，在"质量内卷""蛋糕做大"的这届暑期档，话题与"明星"的双向赋能才可能成为高频事件。
周星也相信，"流量与质量的相得益彰"将是中国电影一个不容忽视的课题。"我们既有过流量明星参演大IP的'翻车史'，也有着朱一龙在《人生大事》等现实题材影片中锻造出好演技的成功典型。用不用'流量明星'并非一定是胜负关键手，但能确定的是，成就一部作品的始终是好的剧本、与角色适配的选角、真诚的表演、精湛的后期。"唯有让品质导航，才可能让流量变成动量，把市场存量激活为供给的爆发力。
