公开信息显示，2023年，在淘宝直播成交额破百万的店铺超过27000个，破千万的店铺直播间近4000个。同年双11首日，店播迎来大爆发，280个店铺直播间成交额破千万。
在一定程度上，这无疑在不断蚕食李佳琦直播间的流量及销量。
艾媒咨询CEO张毅接受媒体采访时表示，知名品牌在没有能力直播的情况下可能会和头部主播合作，当知名品牌们有了能力，就不再愿意付高额坑位费找头部主播带货。此外，当消费者对品质有更高的要求时，消费者会倾向于更加信赖品牌方的官方店铺直播间。
今年618，李佳琦依然战斗在一线，并从很早以前就开始预热。据报道，5月10号，李佳琦直播间开始预热，而且保持着一天一场的高强预热强度。
5月16日，在美ONE 618启动会，李佳琦坦言自己会改："今年的618大促难不难？我觉得是难的，但我很喜欢在难里面去找突破点，在难里面逼自己一把，再看看我们能够给用户带来什么。"
尽管目前网上仍有声音就此对李佳琦之前的争议言论进行嘲讽，但"卖力"的李佳琦还是收获了不少消费者认可。
来自官方的数据显示，天猫618现货开卖1小时，李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、酒妹妹等主播率先成交破亿。
对于参加《披哥》，李佳琦也表示，他23号将去参加节目录制，只有一天的时间，不耽误24号的直播。
