上海白领顶高温排队,花580元买书只为得到LV帆布袋,有人花了上千(2)

2023-06-28 15:44     今日头条

但这并不影响LV帆布袋的走红。在闲鱼上,相关帆布袋的代购从48元-290元不等,一名代购表示:"当天刚发出的信息,已经有10多个人找我买了,热度很高。"部分代购发布的链接显示,浏览量已过2000,上百人点了"想要"。

尽管备受质疑,但LV的这次营销却是非常成功的。从活动本身来说,书、精品咖啡、代表环保的帆布袋和LV一贯营造的品牌调性和价值观是一致的。

和购买一只真正的LV手袋相比,一杯二三十元的咖啡或者花上几百元买书获赠的帆布袋,可以让受预算限制无法触达品牌的消费者买到带有大牌元素的产品,满足他们拥有奢侈品大牌物品的参与感。而这种消费阶层的"下沉"更容易获得流量、扩展新客户

对于LV帆布袋价格的争议,要客研究院院长周婷指出,奢侈品品牌的核心价值之一就是高溢价性,当奢侈品牌用某种方式让没有能力消费该品牌的消费者有机会消费时,只要绝对价格低,更高的溢价也是可以被消费者接受的。"当然,此次LV快闪书店活动也是一次试水,品牌希望借此验证多元化跨界推低价单品会带来怎样的影响,以便于权衡利弊,为之后的决策做参考。"

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