就算没有销售额这个大数，"双11"仍旧不失魅力。今年"双11"阿里和京东首次未公布销售额。11月11日零点，天猫仅表示"与去年持平"，而京东称"突破行业增速"，这一定程度上也反映出两大巨头经营理念的变化。当市场消费回归理性，商家打法趋于保守，整个大盘增量又到顶后，再继续以数字"卷"下去对参与者来讲都是一种负担。从某种程度而言，这既是电商集体放弃内耗的开始，也是巨头们在大环境下逐步趋于保守发展的开始，当然还是着眼向内实现高质量发展的开始。
收盘大数没了
一年一度电商公布"双11"销售额的传统终止在2022年。
11月11日零点，天猫宣布"今年'双11'稳中向好，交易规模与去年持平"。京东则表示"销售额增长超越了行业增速，并创造了新的纪录"。这就意味着"双11"收盘大数退出电商大促的历史舞台，去年的数字成了定格。2021年，天猫"双11"销售额定格在5403亿元，同比增长8.45%；而京东为3491亿元，同比增长28.58%。
为何今年阿里、京东选择不公布总销售额？未来是否会继续这一举措？"双11"结束已有数天，官方对外并未有任何解释，但外界对于此举表现得很释然甚至是长叹一口气的解脱。
若是参考第三方数据，星图数据统计显示，10月31日晚8点至11月11日零点，2022"双11"全网电商交易额为11154亿元，其中综合电商销售额为9340亿元，同比增长2.9%，天猫占据份额第一。直播电商销售额为1814亿元，同比增长146.1%，抖音、点淘、快手分别位列市场份额前三。
