秘籍2：玩转"绝版"概念
正当玩具行业力图用"低价走量"和"物美价廉"的价格优势来圈粉更多消费者之时，乐高不时更新的绝版停售和限定款清单，让旗下产品的价格不断被炒高，也让部分犹豫不决的玩家在绝版前确定了目标，刺激销量。
乐高官网显示，目前134款商品即将绝版，其中星球大战系列的"侦察兵头盔"、哈利·波特系列的"霍格沃兹钟楼"、DC超级英雄系列的"蝙蝠侠面具"等年底就将迎来停产。此外，热销近25年的头脑风暴系列产品线也将于年底停产。
客服人员介绍，现阶段"拍定金付尾款"形式的订单48小时内发出，消费者直接付款下单的现货订单当日即可发货。而如"芝麻街"等部分官网宣布即将绝版的产品现阶段备有充足现货，可以正常下单购买。此外，乐高线下官方旗舰店的工作人员也告诉北京商报记者，目前官网可查到的在架商品，线下均有售。尽管与电商的"双11"活动不同步，但顾客依旧可以享受满368元赠价值29元拼砌包以及会员双倍积分活动。
秘籍3：生于积木不止于积木
在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，消费者对乐高热情不减，一方面由于乐高占据玩具领域头部位置，高认同度让其自带品牌"光环"。另一方面，乐高除了在玩具积木玩法创新外，也在零件所使用的材料、拼搭的通用性、把玩的耐用性等领域持续探索，再加上不断推出IP联名产品，因而玩家的需求也能够被持续满足。
在财报中乐高提到，90年间，乐高从"拼搭类玩具"的生产商转为了"创新且能推动高质量玩乐体验"的供应商。如今，乐高的业务范围已不仅限于玩具，还在教育、影视、游戏等领域频频露脸，新的主题乐园也在持续建设中。今年4月，乐高还宣布与游戏供应商Epic Games建立长期合作伙伴关系，联手入局元宇宙。
与此同时，过去的十年间，乐高也在不断加码中国市场。据乐高官方数据，近年来中国市场的投资保持两位数增长，约四成的全球品牌零售店均开在中国。而正在进行中的进博会，乐高已连续五年参展，共计发布40余款中国元素主题积木，今年更是把"齐天大圣"和"摇钱树"摆上展台。
乐高集团首席执行官倪志伟表示，"我们在中国的工厂正在建设和扩大，乐高在全球开设的大部分门店有一半都是在中国，所以中国对我们来说有着非常特殊的地位。有了消费者的支持、良好的合作以及知识产权的良好保护，我有信心将这种势头保持下去。中国是乐高集团的重要战略发展市场，对乐高至关重要"。
北京商报记者郑蕊韩昕媛图片来源：官方微信截图
