玛格家居体量小增速低,高度依赖经销商,招股书信披真实性存疑(3)

2022-10-31 11:15  时代在线

除此以外,玛格家居大宗业务营收由2020年的2623万元减少到2021年的1725万元,不升反降。

玛格家居体量小增速低,高度依赖经销商,招股书信披真实性存疑

玛格家居的销售模式,以经销商模式为主。2021年,玛格家居的经销收入占比为98.29%,远高于可比同行平均值(66.36%)。

玛格家居在招股书中承认,公司存在经销商管理风险。经销商的终端服务水平会影响到公司的用户体验和品牌声誉,但经销商专卖店模式管理难度较大,公司的战略和政策不易得到贯彻执行。

2021年底,玛格家居的经销商中,61.37%是自然人及个体工商户,这类经销商的服务品质存在更大的不确定性。

实际上,已有消费者在"黑猫投诉"网站指出,玛格家居的服务存在虚假宣传销售、交货安装逾期、家居安装烂尾、补件出现踢皮球问题、安装品质不达标、损坏水管等多种问题。

此外,受房地产低迷影响,玛格家居业绩下滑风险加剧。

定制家居行业的发展与房地产业密切相关,产品需求直接受到商品房销售量、商品房交收期、二手房交易及翻新改造数量的影响。在房地产市场景气度下降情况下,定制家居企业存在较大的业绩下滑风险。

根据万联证券研报,在地产行业蓬勃发展的带动下,下游对定制家居的需求快速增长。2012-2017年为定制家居行业的高峰期,2017年有6家企业上市。2017年以后,由于国家收紧对地产的调控,以及人口红利逐渐减弱,定制家居行业增长速率降低。

根据Wind数据,2022年上半年,上述9家定制家居上市企业中,有5家营收均呈下降趋势,其中,皮阿诺的营收同比减少了31.93%,尚品宅配的营收同比减少了27.46%。

玛格家居体量小增速低,高度依赖经销商,招股书信披真实性存疑