一年一度双11购物节拉开序幕，失去头部主播薇娅、雪梨后，天猫将重注押在明星直播带货之上，并"抢"走抖音、快手的头部主播。
10月24日，天猫、抖音、小红书等平台开启首日预售，而京东、拼多多、快手等在10月20日已经率先拉开双11大幕。星图数据显示，2021年全网双11活动期间销售总额达9651.2亿元，同比增速12.2%。其中，天猫、抖音和快手为三大主要直播电商平台。
不过，今年三大电商平台的头部主播阵容发生较大变动。天猫失去薇娅、雪梨两位主播，去年双11，两人位居直播带货榜第二、三位；抖音头部主播罗永浩入驻淘宝直播，于10月24日开启直播首秀；快手合作方MCN机构遥望网络于10月24日在天猫开播，旗下艺人张柏芝亮相直播间，截至当晚20时30分，罗永浩直播间观看量突破千万，张柏芝的观看量也超过900万。
图片来源：罗永浩直播截图
同时，多位明星将亮相淘宝直播带货。10月23日至11月11日，迪丽热巴、王俊凯、肖战、王一博、任嘉伦等近百位明星将走进淘宝品牌直播间，为双11带货。
值得一提的是，按照惯例，每年双11期间，天猫等平台会与各卫视共同举办双11狂欢夜，历年邀请的嘉宾不乏大卫·贝克汉姆、泰勒·斯威夫特、米兰达·可儿等国际明星，以及周杰伦、易烊千玺、张艺兴等国内顶流艺人。狂欢夜嘉宾阵容一般在10月初就开始陆续公布，但今年双11预售已经开启，晚会尚无消息传出。
