今年8月，有网友发现，东方甄选在各大应用平台上线了同名独立APP。庄帅曾对《每日经济新闻》记者表示，东方甄选此举可以打造私域流量，降低获客成本，让东方甄选在经营上不会受制于抖音电商平台的规则，更加自主。
无论是去淘宝直播，还是自建销售平台，殊途同归的是，交个朋友和东方甄选都在寻找主阵地抖音之外的新天地。此次"双11"的淘宝直播间亮相，想必是两者在开拓新阵地上探出的共同一步。
作为两大头部直播间"出走"探索的出发点和目的地，抖音和淘宝会因此受到何种影响？
庄帅认为，对于抖音电商来说，进一步增长需要提升用户的复购能力，也就是加大泛商城的运营和投入，才能有效降低商家的经营成本和提升销量，"否则越来越多商家选择多个平台经营势必会分散在抖音电商的投入，导致抖音电商盈利进一步承压。"
"至于对淘宝直播的影响，罗永浩、俞敏洪的直播在短期内会带动更多商家从快手、抖音到淘宝直播进行尝试；长期来看，还需要更多商家有多个平台的经营能力才能影响到淘宝直播的进一步增长。"他表示。
淘宝直播：求"贤"若渴？
需要关注的是，在东方甄选等新势力崛起的大背景下，或是为了续写新的增长故事，淘宝直播也进行了变阵。
9月1日，在杭州举行的2022淘宝直播盛典上，淘宝直播2.0"新内容时代"正式发布。据了解，这是淘宝天猫提出"从交易到消费"战略后，首次对外披露淘系内容化的具体实施路径。
"以前很多人对电商直播的印象是'叫卖式'。我们已经明确淘宝内容化的新价值主张，就是'专业有趣的人带你买'。"阿里巴巴淘宝直播事业群总经理程道放当时表示，优秀内容创业者入淘，将得到行业绑定、佣金激励、专属流量等全方位支持。
显然，淘宝直播已经毫不掩盖自身奔向"新内容时代"的诉求。这时候，培育乃至拉拢具备优秀内容创作能力的主播，也成为了理所应当之事。
"你们能想到的（全网所有的短视频或直播达人），我们基本上都聊过。"9月，淘宝直播新生态事业线负责人虚罗对外表示，淘宝正在全网网罗红人，"今年，淘宝直播的目标是新增100个粉丝过百万的账号。"
不过，在推进"淘宝直播2.0'新内容时代'"之前，与此前东方甄选和罗永浩取得亮丽成绩的抖音平台相比，淘宝直播拥有着不一样的生态环境乃至卖货逻辑。
互联网分析师张书乐向《每日经济新闻》记者表示，对同一个用户而言，抖音是泛娱乐，刷抖音如同看电视，是在娱乐中看广告，偶尔购物；淘宝直播是电商，刷直播间如同逛超市，是为了购物而购物。
"进入平台的消费心理不同，购物模式和目的性也不同。"张书乐说。
崔丽丽也表示，抖音的传统逻辑是内容火热带来流量，或者本身是流量IP后才将流量转化为卖货，而淘宝则是直接依托于卖货逻辑，依托于店铺或者主播进行商品严选之后，采用直播形式卖货。
她表示，淘宝的头部主播多是因为选品或者议价能力来获得流量进行卖货转化，而抖音是通过内容或天然流量再借助卖货进行转化。
也正是因此，在业内人士看来，由于抖音直播与淘宝直播平台属性等方面等不同，淘宝直播引入的"外援"能否带来出色成绩，还是一个未知数。
不过，从宣布进入2.0"新内容时代"开始，在对于主播的扶持上，淘宝直播已经有了不同的逻辑。
道放在淘宝直播盛典上曾表示，淘宝直播不仅鼓励效率优先的带货模式，还鼓励主播通过内容化的方式作为成长的主路径，通过鲜明的人设，差异化的直播场景，而不是传统的直播间场景，和有设计的直播内容进行经营与涨粉。
"在转化效率优先的情况下，我们会额外新增一条路径就是新增内容时长的赛道，为优质内容做好自己的分发路径基础，将我们用户的成长路径变成'双轮驱动'。"道放说。
此外，虽说对于淘宝直播而言，头部主播的加入能够提高平台主播矩阵的整体实力，对于抖音而言，其受到的影响可能并不大。
东吴证券的研报解释称，抖音本身中心化程度低，罗永浩/交个朋友的占比不高，二是抖音交个朋友直播间已经不需要罗永浩亲自直播就能保证相当的成交额。
张书乐表示，罗永浩等头部主播即便真进入淘宝直播，对抖音直播也暂时不会有明显影响，"成功于抖音的主播，在淘宝上往往要适应很长一段时间，且还要差异化风格，这种水土不服让此前诸多知名内容创作者的内容迁移大多以失败而告终。"
2022双11，直播电商结局难料
在李成东看来，这说明相关头部主播在抖音的业务有了天花板和瓶颈，此外，也反映着，淘宝直播给了很多资源和流量承诺。
在多方诉求的拉动之下，或许，一个新的直播电商江湖即将诞生：多平台战略，或将成为主流。
东吴证券的最新研报认为，未来罗永浩将会同时在淘宝和抖音两个平台分别进行直播。该研报给出的理由是，在平台经济反垄断法实施之后，已经不会有所谓"二选一"的情形。对于罗永浩而言，同时在两个平台上直播将有助于接触到更多的客户。而抖音和淘宝的平台环境和客户心智都有很大差异。
在此大背景下，跨平台的超头主播也有了诞生的可能性。只是，无论是东方甄选还是交个朋友，能同时适应两个乃至更多的平台风格吗？
对此，东吴证券的相关研报认为，罗永浩此前在抖音上的直播风格，和此前淘宝超头主播是有差距的。传统上的淘系超头主播，主要卖一些大众都大概知道价格的知名商品，然后通过超低折扣带来成交量；罗永浩在抖音上的风格更内容化，更偏向于兴趣电商的推荐。
此外，在业内人士看来，罗永浩等主播能否成为淘系的超头主播，也取决于外界对于"超头主播"具体的评价标准。
崔丽丽表示，即便主播自然流量很强，但在这些流量的变现过程中，也要观察受众是对其内容买单还是对其卖货买单。如果受众对内容买单，那可能卖货就不会特别强。除非主播选品的视角与买单内容的受众客群比较吻合。
"一般而言我们衡量主播的价值是从带货的GMV角度，所以要看这个IP的卖货流量针对的客群属性，以及他选品与客群属性的契合度。"崔丽丽说。
