近日，海南椰树集团抖音官方账号进军直播带货。然而，直播画面充斥着"土味"和"博眼球"的争议内容，被网友吐槽"还是熟悉的配方，还是熟悉的味道"。值得一提的是，椰树的直播"首秀"十分波折，多场直播屡遭平台掐断。
为什么会出现断播的情况？这与椰树集团打"擦边球"不无关系。椰树直播间并没有主播卖货讲解的声音，只有四位身材姣好的女主播带货，穿着紧身上衣和黑色的短裤，手里拿着椰树椰汁，跟着音乐热舞。该形式可能触发了直播平台的监管机制，从而被叫停。
近年来，国家对直播行业的参与主体进行规范管理，逐渐形成了常态化、全覆盖的监管机制。
2020年11月，国家有关部门就连续出台《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》等制度规范，体现了监管部门对直播行业良性发展的重视。
2021年，国家网信办等部门联合印发了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》。在确保导向正确和内容安全方面，《意见》第8条规定：严惩违法违规行为。坚决打击利用网络直播颠覆国家政权、散播历史虚无主义、煽动宗教极端主义、宣扬民族分裂思想、教唆暴力恐怖等违法犯罪活动；严厉查处淫秽色情、造谣诽谤、赌博诈骗、侵权盗版、侵犯公民个人信息等违法犯罪行为；全面清理低俗庸俗、封建迷信、打"擦边球"等违法和不良信息。
