被网易云音乐抛弃的音街则一直没能得到公众的关注。艾媒数据显示,2021年1-10月,中国在线K歌App中全民K歌的平均月活在1.3亿左右,处于行业领先地位。其次是老牌K歌软件唱吧,约为2000万。而音街甚至没有出现在榜单中。
2012年,网易上市十余年后,丁磊为实现自己曾经的"音乐梦"打造了网易云音乐。又一个十年过去了,网易云音乐在线音乐业务基本盘持续走低,而社交娱乐的状况也让网易云音乐逐渐背离了初心。在这背后,则是始终没有褪去的版权大战的后遗症。
版权后遗症
2022年1月,国家版权局对音乐产业独家版权协议下了限令。这一要求让网易云音乐送了一口气。
2022年6月,网易云音乐与时代峰峻、SM娱乐等达成了版权合作。6月10日,网易CEO丁磊在网易云音乐发布动态称,"大家不要急不要慌不要乱,版权采购村长一直在一线。给我们点时间,都会回来的。"在此之前,版权大战令网易云音乐损失惨重。
最初由于网易云音乐没有给网易带来可观的收入,为了避免损失,丁磊对版权持消极态度。此外,尽管网易云音乐与腾讯音乐在版权方面有战略合作,但2017年网易云音乐因未获许可而上架吴亦凡专辑而被腾讯起诉。而此类起诉事件应接不暇。大量音乐在网易云音乐下架。
尽管在国家版权局推动下双方进行了资源共享,开放了99%的版权。而具有商业价值的音乐都集中在了1%上面。由于版权问题,2018年网易云音乐下架了周杰伦的歌曲,再次损失了大批用户。
但版权的陆续回归,并没有让网易云音乐的在线音乐业务有所改观。由于版权最终话语权落在上游唱片公司手里,版权价格居高不下。再加之付费用户增长遭遇天花板,版权为网易云音乐带来的转换率持续下降。以Spotify为例,尽管从2014年至2020年其收入增长7倍,而成本也随之增长了5倍。
环球音乐曾表示:"即使Apple Music和Amazon Music蚕食了Spotify的市场份额,我们仍然不会受到影响,无论如何我们都会在这个竞争局面中立于不败之地"。
另一方面,版权大战进入了新阶段,音乐平台把目光放在了30天的新歌独家首发权上面。早在2021年7月24日,国家市场监督管理总局对腾讯音乐独家版权进行了行政处罚,但处罚同时也提出音乐平台"与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年,与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。"
目前在争夺30天的新歌独家首发权过程中,网易云音乐很明显失利。早在2022年6月,SM娱乐及时代峰峻宣布与网易云音乐及腾讯音乐达成版权合作,但只有腾讯音乐提到自己拥有30天的新歌独家首发权。 这也就意味着两个公司旗下艺人未来的一段时间里,抢先30天独家上线腾讯音乐旗下的音乐平台。
事实上,网易云音乐在国内最大对手并非腾讯音乐,短视频已对整个音乐产业形成降维打击。