但从财报看，截至目前，除了在盈利层面有所改善，高途的转型进展并不明显。此前二季度财报显示，高途的收入为5.38亿元，去年同期为22.32亿元，同比大幅下滑76%；现金收入为6.12亿元，去年同期为26.95亿元，同比下滑77.3%。去年三季度转型至今，高途的营收一路下滑，从22.3亿元降至如今的5.4亿元。对于第三季度，高途预计收入将介于5.76亿元至5.96亿元之间，预计同比下滑40-50%左右。
目前，无论哪个赛道，高途的转型几乎都看不到咸鱼翻身的希望。在此背景下，又有东方甄选的成功先例，尝试涉足直播带货未尝不是一个选择。
而从投入产出比看，直播带货更多是轻资产模式，无需大成本投入。且一旦成为头部，无论是李佳琦还是罗永浩，都充分验证了这条赛道的丰厚收益。因此，选择孵化直播带货业务，可能是很自然的选择。
但前提是，高途能做到直播带货的头部吗？
东施效颦？
从直播业务孵化模式看，高途与新东方有诸多相似之处。
比如，选用的都是名师。据悉，20日首播的主播刘贤明，是高途课堂的高三物理老师。新东方目前的主播，也都是原新东方的老师。
但相比于东方甄选，高途眼下从外部环境到内部资源都有欠缺。首先，当前教育机构涉足直播带货，并没有东方甄选"出圈"时的天时地利。实际上，最初新东方的直播带货同样不温不火，直到今年618期间，淘宝头部主播缺位，给东方甄选带来了机会。
与此同时，新东方作为教培行业的代表企业，自身具备极高的流量基础。早期，俞敏洪和新东方在线CEO孙东旭亲自站台，高调亮相也为平台积累了巨大的关注度。而在前期的摸索与实践过程中，"双语带货"突然出圈，这是新东方开创的直播带货的全新风格。对消费者来说令人耳目一新，同时也具备一定的偶然性。是种种因素的叠加，把东方甄选推到了头部。
而高途自身的资源并不如新东方。在外部环境上，目前的直播生态位，头部主播已经很拥挤，能做到腰部便实属不易。在知名度上，陈向东与俞敏洪还有相当大的差距。在此情况下，高途并没有大举宣传，而是选择试水孵化模式，本身投入力度就不足。虽然高途拥有名师，但名师与优秀主播本身并不是正相关的关系。
因此，也许高途能够复制东方甄选的直播形式，但现实条件已经很难支持其突围。
更现实的情况，则是像豆神教育的直播带货。据豆神教育半年报显示，2021年10月起，豆神教育董事长窦昕就带领核心成员开通抖音直播，通过抖音发布短视频分享文学文史知识，传播中国文化。同时以直播带货的方式为用户提供多品类的课程和产品，协助提升用户及其家庭的文学素养。报告期内，公司通过抖音直播电商销售收款约1.59亿元。
但需看到的是，豆神教育的直播是董事长窦昕亲自下场。即便如此，半年的销售收款也不到2亿元。高途除非高调进入，否则可能连豆神的直播效果都难以实现。
高途涉足直播带货，更像是低迷中寻找一点可能性。从动作看，高途可能也没抱太大期望。对于低谷中的高途，直播带货也许充满诱惑力。但真要将其打造成为转型中的灯塔，恐怕并不比目前其他方向的转型来得容易。
