令腾讯音乐头疼的或许是社交娱乐服务，营收与付费用户双降夹击背后，腾讯音乐将其归因于宏观环境影响及行业间竞争加剧等因素。
全民K歌作为其主要在线K歌社区品牌，面临年轻用户流失的风险。艾媒咨询数据显示，2021年中国在线K歌用户规模约为5.1亿人，渗透率约为49.7%。尽管25岁及以下用户占比为30%，但45岁以上中老年用户占比高达40%。
相比于"社恐"的年轻人群体，中老年人的表现欲更强，但他们的付费意愿往往偏低，值得全民K歌们注意"老龄化"新趋势。
"随着全民K歌用户开始流失，产品创新方向不清晰，增长陷入停滞。这可能与高强度监管有一定的影响"，董晓雅分析道，2021年开始，在高强度监管影响下，以国家有关部门对文娱领域展开综合治理，直播为主的社交娱乐收入大幅缩减。
另一面则是短视频平台的虎视眈眈，6月15日，抖音旗下的音乐平台"汽水音乐"在各大手机应用市场上架，开始面向全体用户运营。汽水音乐延续了字节跳动"算法为王"的战略打法，先了解用户喜好后，便进行有针对性、侧重点的推歌，提升用户使用体验。
尽管横空出世的汽水音乐仍处于发展初期，但在字节流量光环加持下，未来之势不容小觑。
借视频号谋求破局之路
为守住在线音乐的霸主地位，腾讯音乐在丰富音乐内容的同时，正努力借视频号释放更多价值。
