作为国际主题乐园，北京环球影城本身已经具备的高知名度与IP优势，但来到中国市场，这些优势并不能让其高枕无忧，"本土化"或是必经之路。
"国际主题乐园的'本土化'，一方面能讨好本土游客，另一方面也能让各国乐园更有独特性，吸引更多国际游客全球打卡。"周鸣岐告诉时代周报记者。
事实上，作为国际主题乐园的佼佼者，环球影城已经在"出海"过程中，积累了不少本土化运营的经验。比如，位于日本的大阪环球影城，主动拥抱本土文化IP，从而有了如"新世纪福音战士"的VR过山车、"海贼王"舞台剧，超级任天堂世界等游乐项目。
但在中国，北京环球影城面临着更为复杂的形势，难以把控"本土化"的程度便是其一。
2021年，北京环球影城开业，被不少网友认为是对"本土化"的一次理解偏差。无论是"土味营销"还是功夫熊猫园区的"中国元素"，看起来都像是对中国传统文化与当代流行的粗暴运用，反而带来了许多负面影响。
北京环球影城功夫熊猫园区 图源：时代周报记者摄
此外，还有来自"同行"的压力。一方面是中国本土主题乐园，例如长隆、华强方特、海昌公园等，经过二三十年的发展，他们早已摒弃了地产思维，实现了新的突破。据世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会（TEA）与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团发布的《2020全球主题公园和博物馆报告：全球主要景点游客报告》显示，长隆海洋王国超过了上海迪士尼，成为全球排名第八的主题乐园。
另一方面，则是同样带有国际光环的主题乐园，他们的存在会直接提高游客对乐园的期待和标准，例如已经开业的迪士尼，以及即将开业的乐高乐园。
不过，周鸣岐认为，按照当前的中国市场情况来说，北京环球影城的竞争压力相对较小，"目前，主题乐园的游客多以本地和周边城市游客为主。"
在此情况下，周鸣岐认为，主题乐园当前面临的挑战是如何增加游客的复购率，从而提高游客的人次和乐园收入，"这就需要主题乐园不断创新以满足游客新鲜感，同时在价格体系上做更多优化。"
而这也是北京环球影城开业一年以来一直在做的事情。比如，2022年4月，北京环球影城与腾讯游戏合作推出《王者荣耀》花车；借周年庆的由头，推出了新的折扣门票与周边产品等。据悉，这一年间，北京环球影城共推出超过3400款主题商品（开业时已有3000款），平均每天至少上新一款。
上海迪士尼也不例外。去年9月，上海迪士尼新成员玲娜贝儿亮相，一度掀起了社交狂潮。待遇堪比一线明星，迪士尼商店里的玲娜贝儿周边也遭遇疯抢。
如今，不断为乐园创造出新的故事，吸引新的游客，或许才是国际主题乐园在中国的未来。
（应受访者要求，伍月、贺潇均为化名）
