财联社9月15日讯（记者闫军）基金直销江湖一半"海水"，一半"火焰"。
今年以来，陆续有中小基金公司下线直销App的运营及维护，将直销渠道的重点放在官网和微信公众号渠道。
客户基础少、流量贵、运营成本高以及产品丰富度欠缺等掣肘之下，公募基金直销渠道向来不够强势，这也就不难理解中小基金公司主动放弃直销App的原因。
但对于大中基金公司，"卷"是常态，直销渠道也不例外，遑论打通直销App是从资产管理能力向财富管理能力的必经之路。尤其是在开展投顾业务上，直销App成为很好的试验田。
又一基金公司下线直销App
近日，国金基金在官网发布公告称，自9月16日下线移动客户端"及第理财APP"的运营及维护服务。这意味着，国金基金主动退出了直销App的渠道。
对于下线直销App的原因，国金基金向财联社记者表示，为了更好地保护投资者的信息安全，基金公司App系统要做升级迭代，但这会增加基金公司的系统升级成本以及未来维护成本。考虑到基金公司App的使用效率与投入产出比，决定下线App的运营及维护。
不过下线直销App并非放弃直销渠道，国金基金相关负责人表示，直销渠道上只保留了网上交易+微信公众号阵地，将资源整合集中，更好地维护和服务投资者。直销和代销在购买方式和购买渠道等方面都存在差异，面对的客户需求也不尽相同，都是公募基金市场销售中不可缺失的两种销售方式。
