徐自发与格力电器的“甜蜜”与“反目”

2022-08-25 10:34     每日经济新闻

徐自发与格力电器的"甜蜜"与"反目"

近日,格力电器被曝出珠海总部已经停止向河北格力经销商供货的消息。目前,消息仍在发酵,不过,格力电器方面并未对外作出更多回应,而《每日经济新闻》记者从相关渠道了解到,徐自发方面也不愿意将事情继续放大和发酵。

徐自发何许人也?在过去的很多年中,徐自发一直掌管着格力电器在河北的经销商网络,是格力在河北地区的总经销商,也是格力电器在全国范围内举足轻重的经销商之一。2007年,格力电器引进经销商公司作为战略股东,徐自发也间接成为格力电器的股东。2015年,徐自发进入格力电器董事会担任董事,2017年辞职。

8月24日,一位资深业内人士接受记者电话采访时表示,徐自发与董明珠的分歧是在格力电器推进渠道改革过程中发生的,"都是强势人,各执己见。"

徐自发与格力电器"甜蜜"十多年

徐自发或在2002年前后成为格力电器的经销商,因为在这一年,河北新兴格力电器销售有限公司(以下简称河北新兴格力)成立。

有熟悉徐自发的业内人士告诉记者,其实在做格力空调之前,徐自发也代理过其他品牌。选择代理经销格力品牌后,徐自发将格力空调在河北市场做大做强。

2007年,徐自发成立河北格力电器营销有限公司(以下简称河北格力)。当年,格力集团履行股改承诺,通过股权转让引进战略投资者,由10家重要区域经销商组成的京海互联网科技发展有限公司(以下简称京海互联)被引入成为格力电器的股东(如下图)。启信宝显示,河北格力这些年都是京海互联诸股东中持股比例最高的一家,由此也可窥见徐自发的分量。

图片来源:公告截图

2011年,格力电器还曾耗资1894.01万元,从河北新兴格力手中收购了石家庄海珠电器有限公司100%股权。

《每日经济新闻》记者了解到,郭书战、张军督与徐自发都是格力电器经销商体系中的"红人"。但外界也关注到徐自发,还是2015年的事。

2015年5月,经京海互联提名,徐自发被推举成为格力电器非独立董事候选人。之后成功获任。在这一年,徐自发与董明珠的距离再次拉近。

在"河北格力中央空调"公众号上,2015年7月的一篇文章写下:董明珠出席了河北格力电器在北戴河举行的2016年度销售工作会议,该会议有全省近400家核心经销商参与。徐自发在会上发表讲话:"我们不能说这一生都卖给了格力,但在座的,你们这一生的生存都是格力给你创造的。大家想想一个品牌把你一个人,一个公司,一个家庭,一个家族都带动起来了,大家现在做大做强了,但也不要有懒惰的思想,必须顶着压力,把这个品牌做好。"

图片来源:公众号文章截图

2016年11月,徐自发与其配偶韩凤兰、儿子徐伟在同一日增持了格力电器的股票。

时间来到2017年7月,徐自发由于违规短线交易格力电器股票收到监管机构出具的警示函。不久后的2017年10月,徐自发申请辞去上市公司董事职务。

记者还注意到,2017年,河北格力发生一项工商变更,徐自发退出河北格力的高管名单,卸任法定代表人。2018年其儿子徐伟通过间接持股成为河北格力的新实控人,此举颇有"子承父业"之意。

据格力电器公告,2015年、2016年,徐自发担任总经理的河北盛世欣兴格力贸易有限公司(以下简称河北盛世欣兴)对格力电器的采购金额分别是26.71亿元、24.3亿元。

8月24日,家电行业分析师刘步尘在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示,徐自发对格力电器传统销售模式的搭建有重要贡献,他自己也从中获益。

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