印度“围剿”中国手机,但“胜利”不会属于印度

2022-08-10 14:08     腾讯

印度将限制中国厂商出售价格低于1.2万卢比(约合1200元人民币)的手机。

8月8日,外媒报道,目前还不清楚莫迪政府是否已经宣布政策,或通过其他非公开渠道向中国公司下达了指令。

"还没接到通知,但很可能是真的,媒体在吹风。"某知名手机品牌的印度负责人表示。

但在印度厂商中间,这一消息则流传得更广,他们很早就开始做起了准备。据与印度手机品牌有供应链合作的李博(化名)介绍,早在6月份,印度本土手机品牌Lava就收到了相关消息。

这只是印度打击中国智能手机品牌的新一轮举措。自2021年底以来,中国手机品牌在印度的发展就已经步步艰难。12月份,印度税务部门以涉嫌逃税为由,突击搜查了小米、OPPO、富士康等中国企业位于印度第四大城市金奈的办公室,原因是"该部门收到'可靠情报'表明上述企业涉嫌做假账逃税"。

而后,印度对中国智能手机品牌的打击层层加码,小米、vivo和OPPO等品牌不仅被指控逃税和欺诈,并因此受到了来自政府的特别审查,还出现了突击检查、账户冻结、当地领导层改组、高管出逃的传言,甚至还有的品牌称高管受到了印度政府的胁迫。

而在中国智能手机备受打击的同时,本土品牌也望风而动。在印度政府挥舞的大棒之下,该国或将迎来智能手机市场的进一步洗牌。

反复被"锤"

2021年以来,中国手机品牌反复被印度政府锤打。

其中,OPPO被印度政府频繁的检查。7月份,印度财政部的税收信息部门搜查OPPO办公室。该部门称,他们发现438.9亿卢比的逃税证据,并表示已向OPPO发出通知,要求后者说明理由。

对vivo印度的指控更为严重。执法局称,vivo在印度成立了22家公司从印度洗钱,并指控这些公司涉嫌金融恐怖主义。执法局表示,几个月来,他们一直在调查与vivo印度有关的所有公司,特别是一家位于查谟和克什米尔的经销商。该局称,vivo的两名中国董事已于去年逃离了印度。该局冻结了vivo的银行账户,但一个高等法院允许vivo在一些条件下使用资金,目前诉讼仍在继续。

而小米印度至少在八个月前就已陷入困境。2022年4月,印度执法局在一次外汇调查中传唤了小米印度的前负责人Manu Kumar Jain。4月下旬,该局从小米印度的银行账户中扣押了555.1亿卢比,指控其以特许权使用费的名义非法汇款给外国公司。对此,小米印度于5月对该局提起诉讼,澄清了付款的合法性,并称该局对其高管进行人身暴力威胁。

某品牌的代理向志象网透露,他和所有中国同事被列入限制离境名单,以等待印度的调查。

而印度政府已对所有中国品牌"有罪推定"。

据一家印度媒体报道,鉴于中国智能手机行业的规模和渗透率,不可能再用同样的手段进行管制,因此,印度政府一直在以其他方式施加压力,例如在过去一年半的时间里,政府官员和中国手机公司之间没有任何沟通。

印度科技部副部长上周对《商业标准报》(Business Standard)表示,中国智能手机厂商目前在印度占据了主要的市场份额,但它们的市场主导地位并非"建立在自由和公平竞争的基础上"。

印度官员还认为,尽管中国手机品牌占据印度70%的市场份额,却常处于亏损状态,这加剧了市场的不平等。

另一方面,在印度政府看来,中国手机品牌长期受益于该国庞大的市场,却没有为印度做出足够的贡献。"OPPO最初同意在印度建厂时,从政府拿到五年的税收减免。今年,他们已经运营了七年,但账面仍然显示亏损。OPPO还把分销权交给了他们在印度的中国子公司,这让人怀疑是否有资本被抽走,"一位了解此事的智能手机高管对印度媒体表示,"在印度政府看来,OPPO印度公司财务上的损失是由于向中国母公司支付了款项,而没有将利润留在这里。"

印度品牌蠢蠢欲动

而将准入门槛设为12000卢比,印度政府可谓"用心良苦"。

目前印度份额前五的低价手机分别为Samsung Galaxy S21 FE、xiaomi12pro、iQoo 9T、oneplus 10T、realme GT pro。

除三星外,其余品牌均来自中国。目前,印度手机的均价在1.5万卢比左右。而相比中国品牌,三星的定价更高,约为1.7万至1.8万卢比之间,而小米的平均售价则为1.2万至1.3万。因此,印度政府的目标直指来自中国品牌。

分析师计算,若该禁令实施,小米在印度市场的销售额会下跌4%至5%,由于小米生产的低于150美元售价的手机有66%销往印度市场,禁令对小米海外市场将产生重大影响。

除小米外,OPPO、vivo、传音等手机厂商都在印度发展多年,中国品牌们牢牢把持着印度的绝大多数的市场份额。

Canalys公布的2022年第二季度印度智能手机市场的出货量情况,印度智能手机Q2出货量达到3640万部,小米保持了印度市场领先地位,单季度出货量为700万台,三星以670万台的出货量位居第二,realme排在第三位,约为610万部,vivo和OPPO则分别以600万部和550万部位居前五。中国品牌约占印度第二季度智能手机出货量的7成左右。

此外,除上述品牌外,印度也是"非洲手机之王"传音的重要市场。根据该公司2021年年报,传音在印度智能机市场占有率已达到7.1%,排名第六。

印度公司和中国公司在智能手机市场所占份额变化 / 华尔街日报

巧合的是,本土品牌在智能手机市场沉寂多年后,2021年Micromax、Lava International、Karbonn Mobiles又卷土重来,11 月,Micromax推出新品牌"In Mobiles",而 Lava推出可定制的智能手机系列"MyZ",Karbonn Mobiles也开始推出智能手机。

此前,印度品牌已基本被市场抛弃。Counterpoint Research数据显示,中国手机品牌在进入印度后,只用了3年时间就将本土品牌的市场份额压低至16%。之后,印度品牌几乎从市场中消失,目前的市场份额仅为2%。

它们瞄准的都是低端手机市场,试图以更低的价格和中国品牌竞争。如Lava的MyZ系列售价在6999至10500卢比之间,Micromax的IN Note 1售价为10999卢比,IN 1b售价为6999卢比,Karbonn Mobiles的智能手机定价也在5000至10000卢比的价格区间之内。

而在当下,印度智能手机的又一关键节点或许即将到来。据印度媒体报道称,电信运营商Reliance Jio可能最早于8月15日推出5G服务。今年1月,Reliance Jio已完成全国1000个城市的5G覆盖规划。伴随着5G网络的建设,"换机潮"或即将在印度到来。

印度本土品牌也正摩拳擦掌,希望抓住这次机遇。在提供5G网络服务的同时,印度电信运营商Reliance Jio还将同步推出JioPhone。据报道,Jio准备在今年晚些时候推出JioPhone 5G。而这款5G手机可能会是印度最便宜的5G手机,售价1万卢比。此前,印度最便宜的5G手机售价为1.3万卢布,主要是由Realme和红米生产的。

因此,曾被中国手机品牌"吊打"的本土品正蠢蠢欲动。有印度媒体报道称,Lava、Micromax和Karbonn Mobiles等公司正大力游说政府,大打"民族品牌"的故事,欲借政府之手驱赶中国对手。

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