方法三：以"短代"降低风险
新营销时代的传播不同于传统营销。传统营销时代，传播主要靠传播量的积累让消费者产生品牌认知，所以用代言人拍一个广告可以投放1-2年。新营销时代，传播要短平快，集中力量让传播快速达到临界点，形成爆点话题。所以代言人作为品牌话题和品牌形象提升的主要作用也就只有2-3个月而已，有时候甚至更短。所以在利用明星代言时，可以以短期代言为主，大概签约期为3-6个月。不仅可以节省费用，还可以降低风险。
形式维度
降低明星代言风险的另一种思路就是不直接和明星签代言合同，但又可以间接利用其影响力。就算明星发生任何负面事件，因为没有直接代言签约，会极大降低对品牌的影响。
方法四：通过赞助节目或者影视剧，间接利用明星传播
赞助明星主演的电影，电视剧或者综艺节目等，通过内容合作，联合营销等模式，请明星参加传播，以广告，病毒视频，线下活动等多种形式，既可以利用到明星的影响力，又可以利用做赞助节目的影响力。唯品会海投剧集和综艺，间接利用了众多明星资源。
唯品会间接利用明星代言
信息维度
世上任何风险的原因归根到底只有一个，那就是信息不足。如果有了信息，知道雷在哪里，我们就没有必要去踩雷了。
方法五：利用明星圈内的信息资源，精准评估风险
"不知庐山真面目，只缘不在贵圈中"。明星的圈子其实非常小，除了各位明星之外，还包括经纪人圈，狗仔队圈等。这些圈子里的人经常互通有无，艺人信息自然会是他们日常的八卦素材。所以好多明星的劣迹行为在圈子里早已成为公开的秘密，如果挑选明星代言之前可以在明星圈里收集一下信息，就可以避开很多潜在风险。
代言人营销是品牌建设的有效方法，虽然伴随着一些风险，但是只要从人的维度，时间维度，合作形式维度以及信息维度，合理用好本文的五大方法，相信你一定可以避开踩雷，最大限度发挥代言人营销的优势和作用。
