《投资者网》吴微
空闲之余，刷刷短视频、看看感兴趣商品的直播间，已然成为很多人新的休闲方式。据Trustdata大数据统计，2022年上半年，抖音用户平均每天打开APP 5.9次，快手用户则是5.3次。
直播、短视频所拥有的巨大流量，让KOL营销（网红营销）成为了目前备受美妆个护、互联网以及食品饮料等商家偏爱的宣传、推广形式。艾媒咨询研究表明，2022年，中国短视频/直播用户付费类型主要集中于购物，占比84.1%，49.8%的用户每月在平台支出的费用占可支配收入5%-10%，较2021年有所上升。到2022年，孵化网红的MCN机构数量有望超40000家。
不过，在A股从事MCN或网红营销的标的并不多。近日，主要为企业提供以KOL营销为主的综合性广告公司上海悦普广告集团股份有限公司（下称"悦普集团"）提交了招股书，拟主板上市。悦普集团称公司是一家以社会化媒体营销为核心的综合性广告公司，主要为客户提供社交媒体广告投放代理、社交媒体整合营销、社交媒体运营等营销服务。
KOL营销贡献增长毛利率低于同业
悦普集团的前身是思传有限由实控人林悦与其合伙人蔡永辉在2014年创立，而早在思传有限成立之前的2009年，林悦与蔡永辉就共同成立了悦普网络。悦普网络成立初期主要从事网站开发、搜索优化业务，并扎根于开心网、人人网等国内早期社交平台，精准投放社交媒体广告。2018年，为了规避同业竞争问题，悦普集团收购了悦普网络，悦普网络因此成为了悦普集团的全资子公司。
截至日前，悦普集团已拥有覆盖微博、微信、抖音、小红书、B 站、快手等主流平台的海量媒介资源；服务了包括阿里巴巴集团、蚂蚁科技集团、欧莱雅集团、字节跳动、OPPO等涵盖多个行业的知名企业。
