雅诗兰黛再提价:大牌美妆涨价潮来袭,成本压力还是营销炒作?(2)

2022-07-14 17:27     时代周报

但过了短短半年后,雅诗兰黛集团就再次涨价了。

据了解,以雅诗兰黛品牌为例,其明星产品小棕瓶精华50ml和75ml产品,分别由原来的900元、1150元,涨到935元、1180元。

再比如旗下品牌海蓝之谜100ml精粹水,由原来的900元涨到930元,15ml精华露,由原来的1720元涨到1750元。

雅诗兰黛再提价:大牌美妆涨价潮来袭,成本压力还是营销炒作?

图源:雅诗兰黛天猫旗舰店

除了雅诗兰黛,赫莲娜、娇兰等大牌化妆品价格也有上涨。据有关媒体报道,兰蔻、SK-II、Olay、M·A·C等进口高端品牌的线下专柜售货员也表示,产品近期或面临调整售价。

7月13日,深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对时代周报记者表示:"品牌涨价一方面是因为成本上涨,造成毛利要求不达标,需要涨价来应对;另一方面,提高毛利能加大营销力度,应对竞争,巩固市场份额。"

今年一季度,各大美妆巨头在中国或亚太市场的业绩不太好看。

5月3日,雅诗兰黛集团发布了2022财年第一季度业绩报告。报告显示,一季度雅诗兰黛集团只有亚太市场业绩下滑,实现净销售12.03亿美元,同比下滑4%。

此外一季度,资生堂集团中国市场销售额同比下跌了20.6%,爱茉莉太平洋在中国市场销售额下滑了10%。

"今年一季度,受疫情影响,人们的工作场景、社交场景及社交活动有所降低,势必导致消费有所下降,部分企业业绩下滑也是意料之中。"潮成林表示。